學(xué)習(xí)對(duì)象
企業(yè)公關(guān)部、品牌推廣部、公共事務(wù)部、宣傳部、傳訊部、辦公室等
課程目標(biāo)
本課程您將了解到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體和營(yíng)銷環(huán)境全景變化，以及最新的新媒體動(dòng)態(tài)及創(chuàng)意分享，在模擬訓(xùn)練中教您如何進(jìn)行新媒體的創(chuàng)意和應(yīng)用，把握其中的技巧！對(duì)您的日常工作產(chǎn)生啟發(fā)，更有效的進(jìn)行新媒體的應(yīng)用及傳播。
課程內(nèi)容
一、營(yíng)銷篇:越濕越營(yíng)銷（社會(huì)化媒體環(huán)境下的微傳播）
1、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)化媒體
（1）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模
（2）熱門網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用
（3）社區(qū)和SNS概念討論
（4）社會(huì)化媒體的未來(lái)走勢(shì)
（5）下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)明星是誰(shuí)
2、越濕越營(yíng)銷
（1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)
（2）新媒體與媒體的新機(jī)會(huì)
（3）千人成本vs單人成本
（4）社區(qū)平臺(tái)基本商業(yè)模式分析
（5）將社區(qū)影響力轉(zhuǎn)化為廣告主價(jià)值
（6）B-C-C傳播模型
（7）傳染力和爆發(fā)力
（8）濕環(huán)境帶來(lái)濕營(yíng)銷
3、濕營(yíng)銷技巧
（1）利用內(nèi)容&利用行為
（2）用戶參與傳播
（3）群體的傳播特征
（4）社區(qū)人群的“二八”原則
（5）大整合傳播策略
（6）門戶+社區(qū)=大曝光+口碑互動(dòng)
（7）搜索+社區(qū)=精準(zhǔn)+口碑互動(dòng)
（8）傳統(tǒng)媒體+社區(qū)=多媒體互補(bǔ)互動(dòng)
案例解剖：如何構(gòu)建社區(qū)生態(tài)
4、進(jìn)入營(yíng)銷3.0時(shí)代
（1）什么是傳播3.0時(shí)代
（2）社會(huì)化媒體時(shí)代營(yíng)銷的三大秘訣傳播3.0時(shí)代模型
傳播3.0案例：蘋果
二、新媒體篇:（新媒體的創(chuàng)意與策劃）
不能說(shuō)的秘密
（1）新媒體是什么
（2）新媒體的表現(xiàn)形式
（3）容易混淆的問(wèn)題：
1、新媒體=互聯(lián)網(wǎng)
2、新媒體=病毒營(yíng)銷
3、新媒體=WEB2.0
4、新媒體=微博
A、新媒體的核心——新媒體的四大境界
1)浮云
2)你懂的
3)這貨不是……
4)給力
B、新媒體創(chuàng)意法則——三字經(jīng)
1、術(shù)、心、法
2、實(shí)戰(zhàn)練習(xí)
3、新媒體的傳播利器(微博的創(chuàng)新應(yīng)用)
C、新聚合、新探索，企業(yè)微博管理及營(yíng)銷的務(wù)實(shí)探討
1、什么是微博，微博能干什么？
2、微博的新布局
3、當(dāng)前企業(yè)微博存在的問(wèn)題
D、問(wèn)題核心——微博的3個(gè)社會(huì)化要素（信息、用戶、關(guān)系）等
1、社會(huì)化媒體
2、社交屬性是未來(lái)產(chǎn)品的基礎(chǔ)支撐
3、傳播周期、媒體消費(fèi)、營(yíng)銷方式
4、微博營(yíng)銷的五大步驟


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