企業(yè)管理培訓

企業(yè)內訓
拓展培訓
課案分享
拓展培訓基地
內訓講師

企業(yè)管理培訓

你當前所在的位置:首頁 > 企業(yè)管理培訓 > 企業(yè)內訓 > 市場研究與分析-上海工慧企業(yè)管理

市場研究與分析-上海工慧企業(yè)管理

信息來源:工慧企業(yè)管理服務外包網(wǎng)更新時間:2017-5-31瀏覽量:441字體大?。?a href="javascript:SetFont(16)">大



  
學習對象
企業(yè)高層領導、負有團隊領導責任的營銷管理者、營銷策劃人員
課程目標
1、學習營銷研究與分析策略制定的系統(tǒng)思路和決策方法;
2、學習市場情報的獲取、解讀、研究、判斷與分析;
3、學習將市場情報分析結果運用在市場營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術組合4P或4C上;
4、適應企業(yè)的發(fā)展階段之不同需求,搜集有效情報,通過分析制定發(fā)展戰(zhàn)略;
5、通過學習掌握市場新趨勢的有效方法,為企管人員提供擬定決策的依據(jù)。
課程內容
一:市場營銷研究&分析概論
1、市場營銷研究與分析的定義與分類
2、實戰(zhàn)營銷中的悖論與陷阱
3、市場營銷研究道德的重要性
二:市場研究&營銷分析的流程
1、市場研究&營銷
2、分析技術路線圖
3、如何將企業(yè)的營銷問題轉變成具體的研究問題與分析假設
4、研究&分析方案設計數(shù)據(jù)流程
5、如何撰寫研究分析報告
6、案例分析:市場研究分析為汽車行業(yè)鋪路
三:情報的價值與效用、分析、判別與解讀
1、情報的效用和種類?
2、重要市場情報變量說明?
3、情報分析基本模式?
4、情報判別如何用在營銷4P
5、案例分析:客戶背叛率降低對于企業(yè)的影響
四:情報搜集與策略研究
1、競爭情報搜集與獲取方法
2、如何利用情報搜集解決企業(yè)問題
3、新商機的尋找
4、市場需求面與供給面分析
5、客戶面的5W1H
6、競爭情報分析與高效決策
7、如何利用情報作趨勢分析
8、從想象思索未來的技巧
9、案例研討:肯德基會炒熱中國的競爭嗎?
五:競爭情報與企業(yè)市場營銷
1、市場營銷經理的競爭情報策略
2、競爭對手識別與競爭盲點分析
3、競爭對手信息處理與分析技術
4、如何應用競爭情報做好銷售管理、客戶管理
5、案例分析:中國鋼鐵市場競爭格局分析
六:情報與決策需求的關系
1、決策流程分析
2、情報在決策程序中扮演的角色
3、職位與情報需求的關系
4、競爭情報與企業(yè)競爭戰(zhàn)略
5、不同產品生命周期對情報的需求分析
6、案例分析:競爭五力分析
七:定性市場研究(設計、運做、適用范圍、結果分析)
1、小組座談
2、德爾費法
3、頭腦風暴
4、深度訪談
5、經驗調查
6、投射技術
7、案例分析
8、案例分析:互聯(lián)網(wǎng)和計算機的應用
八:數(shù)據(jù)處理與分析
1、數(shù)據(jù)的清理、編碼與錄入
2、初步統(tǒng)計分析
九:市場分析技術
1、一般分析方法
2、聯(lián)合分析法
3、交叉分析法
4、聚類分析
5、判別分析
6、多維變量分析
7、因子分析
8、對應分析
9、回歸分析
10、假設檢驗
11、如何做研究分析圖表
12、案例研討:市場客戶特征分析
十:市場分析研究軟件
? 1、SPSS大型市場分析軟件包入門與使用技巧
2、NCSS市場分析軟件的入門與使用技巧
3、SAS、MVP介紹
4、分析軟件實戰(zhàn)技巧
十一:市場預測
?1、定性市場預測
?2、定量市場預測
?3、動態(tài)型市場預測
?4、靜態(tài)型市場預測
?5、案例研討:波士頓矩陣分析
十二:市場研究與營銷分析方法——單項研究
?1、宏觀研究(包括行業(yè)分析)
?2、競爭研究
?3、消費者研究
?4、價格研究
?5、品牌研究
?6、產品研究
?7、渠道研究
?8、廣告研究
?9、產品生命周期研究
?10、產品定位研究
?11、新產品測試
?12、案例分析:SWOT分析
十三:市場研究與營銷分析方法——綜合研究
?1、新產品上市可行性研究與上市營銷計劃
?2、營銷診斷
?3、專項營銷策劃
?4、案例分析:市場細分的關鍵作用
十四:如何撰寫市場研究與營銷分析報告
?1、報告的格式
?2、報告的主要內容
?3、報告的注意點
?4、案例分析:麥肯錫的市場研究分析報告
十五:總結、提問與答疑

?

在線留言 | Contact us

more

   聯(lián)系人:

   手機號:

電子郵箱:

詳細說明:

   驗證碼:

聯(lián)系我們 | Contact us

more

地址:上海市嘉定區(qū)勝竹路1399號107室
          上海市嘉定區(qū)勝竹路1399號501-505室
聯(lián)系人:王經理
電話:021-59970363 / 021-59552691
QQ:3287729173
郵箱:wangyafeng@51ghrc.cn
Copyright ?2016-2023  |  上海工慧人力資源服務有限公司   |   All Rights Reserved   |   滬ICP備17029474號
技術支持:上海尚錦信息科技有限公司