企業(yè)管理培訓(xùn)
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學(xué)習(xí)對象
企業(yè)家、董事長、總經(jīng)理、營銷總監(jiān)等企業(yè)高管
課程目標(biāo)
1.了解市場營銷與品牌的差異
2.認(rèn)識什么是影響消費(fèi)者的真正動因
3.認(rèn)識需要與需求的區(qū)別及帶來的商機(jī)
4.掌握滿足需求的方式
5.理解市場營銷的終極目的
6.認(rèn)識品牌產(chǎn)品與非品牌產(chǎn)品的區(qū)別
課程內(nèi)容
第一模塊:營銷微視界? Marketing Insight
1、從王老吉到加多寶都是輸家
2、從電影《大腕》分析消費(fèi)者需求
3、馬斯洛的需要金字塔
第二模塊:營銷與品牌? Marketing & Branding
1、SUV型汽車的競爭空間
2、小米手機(jī)的失敗原因
3、百度與360未來誰更強(qiáng)
4、福特蒙迪歐致勝與沃爾沃S80等質(zhì)不等值
5、戰(zhàn)略營銷三要素:S、T、P
第三模塊:整合營銷傳播? Integrated Marketing Communication
1.???????? 案例分享:加多寶的成功案例
2.???????? 富士康的危機(jī)公關(guān)
3.???????? 99%明星代言的失敗
4.???????? 關(guān)鍵工具:羅西特-帕西矩陣
第四模塊:營銷與品牌體驗(yàn)? Marketing & Brand Experience
1.???????? 案例分享:母親牌牛肉干的名字取錯了
2.???????? 王老吉vs和其正vs加多寶那個名字好
3.???????? 關(guān)鍵工具:體驗(yàn)式營銷要素
第五模塊:品牌承諾? Brand Promise
1.???????? 案例分享:北美汽車銷售員的成功秘訣
2.???????? 美國屋頂?shù)谋P蕹兄Z
3.???????? 關(guān)鍵工具:多維的價值體系分析工具
4.???????? 客戶關(guān)系系統(tǒng)CRM
第六模塊:創(chuàng)新的維度? Dimensions of Innovation
1.???????? 案例分享:電子(紙)書勢必退出江湖
2.???????? 關(guān)鍵工具:二維創(chuàng)新規(guī)劃圖
第七模塊:海外品牌營銷模式? Global Marketing & Branding
1.???????? 案例分享:日資品牌的多維市場戰(zhàn)略
2.???????? 美資品牌與西方市場游戲規(guī)則
3.???????? 關(guān)鍵工具:海外品牌規(guī)劃的思維
贏在市場——營銷與創(chuàng)新-上海工慧企業(yè)管理
信息來源:工慧企業(yè)管理服務(wù)外包網(wǎng)更新時間:2017-5-31瀏覽量:146字體大?。?a href="javascript:SetFont(16)">大 中 小
學(xué)習(xí)對象
企業(yè)家、董事長、總經(jīng)理、營銷總監(jiān)等企業(yè)高管
課程目標(biāo)
1.了解市場營銷與品牌的差異
2.認(rèn)識什么是影響消費(fèi)者的真正動因
3.認(rèn)識需要與需求的區(qū)別及帶來的商機(jī)
4.掌握滿足需求的方式
5.理解市場營銷的終極目的
6.認(rèn)識品牌產(chǎn)品與非品牌產(chǎn)品的區(qū)別
課程內(nèi)容
第一模塊:營銷微視界? Marketing Insight
1、從王老吉到加多寶都是輸家
2、從電影《大腕》分析消費(fèi)者需求
3、馬斯洛的需要金字塔
第二模塊:營銷與品牌? Marketing & Branding
1、SUV型汽車的競爭空間
2、小米手機(jī)的失敗原因
3、百度與360未來誰更強(qiáng)
4、福特蒙迪歐致勝與沃爾沃S80等質(zhì)不等值
5、戰(zhàn)略營銷三要素:S、T、P
第三模塊:整合營銷傳播? Integrated Marketing Communication
1.???????? 案例分享:加多寶的成功案例
2.???????? 富士康的危機(jī)公關(guān)
3.???????? 99%明星代言的失敗
4.???????? 關(guān)鍵工具:羅西特-帕西矩陣
第四模塊:營銷與品牌體驗(yàn)? Marketing & Brand Experience
1.???????? 案例分享:母親牌牛肉干的名字取錯了
2.???????? 王老吉vs和其正vs加多寶那個名字好
3.???????? 關(guān)鍵工具:體驗(yàn)式營銷要素
第五模塊:品牌承諾? Brand Promise
1.???????? 案例分享:北美汽車銷售員的成功秘訣
2.???????? 美國屋頂?shù)谋P蕹兄Z
3.???????? 關(guān)鍵工具:多維的價值體系分析工具
4.???????? 客戶關(guān)系系統(tǒng)CRM
第六模塊:創(chuàng)新的維度? Dimensions of Innovation
1.???????? 案例分享:電子(紙)書勢必退出江湖
2.???????? 關(guān)鍵工具:二維創(chuàng)新規(guī)劃圖
第七模塊:海外品牌營銷模式? Global Marketing & Branding
1.???????? 案例分享:日資品牌的多維市場戰(zhàn)略
2.???????? 美資品牌與西方市場游戲規(guī)則
3.???????? 關(guān)鍵工具:海外品牌規(guī)劃的思維