企業(yè)管理培訓(xùn)
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學(xué)習(xí)對(duì)象
企業(yè)老板:了解在網(wǎng)上業(yè)務(wù)模式,方案和要求,了解傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完美結(jié)合,讓企業(yè)成長(zhǎng)如虎添翼;
企業(yè)管理者:對(duì)網(wǎng)絡(luò)行銷人員提出專業(yè)的要求,給與專業(yè)的指導(dǎo),讓網(wǎng)站成為業(yè)務(wù)成長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī);
營(yíng)銷總監(jiān):以營(yíng)銷的角度來分析網(wǎng)站,用最少的錢最短的時(shí)間做更大范圍的宣傳,迅速提升企業(yè)和品牌的知名度;
網(wǎng)絡(luò)推廣人員:成為最現(xiàn)代的營(yíng)銷專業(yè)人才,成為職業(yè)生涯的閃光點(diǎn);
網(wǎng)絡(luò)管理人員:成為既懂技術(shù),又懂得營(yíng)銷的復(fù)合型人才,迅速增加個(gè)人收入,成為公司經(jīng)營(yíng)的棟梁。
課程目標(biāo)
有幸聆聽了劉老師的講座,拜讀了《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》,大開眼界:應(yīng)該說東明兄是國內(nèi)系統(tǒng)整理互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷傳播的第一人,框架成熟、理論豐厚、案例實(shí)用,猶如為為諸多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者考取了駕照,更好的駕馭互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷!
(新浪樂居海南主編 聞旭耀)
理論與實(shí)踐結(jié)合、操作與指導(dǎo)并存、深入淺出形象生動(dòng)。劉老師的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程,實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)營(yíng)銷與現(xiàn)代營(yíng)銷的有機(jī)結(jié)合。是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷、宣傳推廣的頂級(jí)課程。
(清華大學(xué)總裁班學(xué)員 某金融集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)高衛(wèi))
未見劉東明老師前,卻是已有神交。劉老師的大作,《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷兵器譜》常置案頭。此次親聞講解,更是有豁然開朗之感。劉老師授課最大的特點(diǎn)落在“實(shí)戰(zhàn)”二字,所授方法皆可有效運(yùn)用,其精選案例經(jīng)劉老師風(fēng)趣講解,給人啟迪良多。唯憾培訓(xùn)時(shí)間稍短,意猶未盡,希望有機(jī)會(huì)再聞高論!
(長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)秘書 郝貴生)
劉老師網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷理論體系讓人震撼!劉老師的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程是我在國內(nèi)外聽到相關(guān)課程最系統(tǒng)化、最符合中國市場(chǎng)狀況的。他實(shí)戰(zhàn)操作經(jīng)驗(yàn)和理論梳理能力讓使我對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有了一個(gè)流程化、系統(tǒng)化的深一步認(rèn)識(shí)和提高。同時(shí),劉老師的敬業(yè)精神和豐富的咨詢經(jīng)驗(yàn)也讓我們受益匪淺。
(日本拓殖大學(xué)研究員、鄭州大學(xué)教授李遠(yuǎn))
新東方已經(jīng)開展了全面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,但是劉東明老師的課程站在全新高度,更深入帶給我們耳目一新的理念。從搜索引擎到口碑營(yíng)銷,到網(wǎng)絡(luò)硬廣等,我們都嘗試進(jìn)行了,但是常規(guī)操作,效果有待提升。劉東明老師教授的一些方法,可謂“深度挖掘”,為新東方打開了新的一扇門,不僅幫助新東方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷再上一個(gè)臺(tái)階,對(duì)于整個(gè)教育行業(yè)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷也有著極強(qiáng)的指導(dǎo)作用。
(新東方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總監(jiān) 丁盛)
培訓(xùn)頒發(fā)證書:
中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)職業(yè)經(jīng)理人初級(jí)認(rèn)證
課程內(nèi)容
一、市場(chǎng)調(diào)研與分析
1、企業(yè)需要怎樣的營(yíng)銷
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的結(jié)合
二、網(wǎng)站定位及目標(biāo)
1、目標(biāo)客戶群定位
2、核心產(chǎn)品定位
3、產(chǎn)品賣點(diǎn)定位
三、網(wǎng)站建設(shè)
1、企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站常見的問題
2、怎樣做一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站、推廣網(wǎng)頁?
1)定位 2)弄明白是給誰看的?
3)網(wǎng)站做的好不好由哪些指標(biāo)來衡量
3、漂亮臉蛋迷住你的顧客!
vision視覺設(shè)計(jì)
4、四大體驗(yàn)讓人爽!
usability易用性
A. 速度體驗(yàn); B. 操作體驗(yàn);
C. 結(jié)果體驗(yàn); D. 信任體驗(yàn)
5、網(wǎng)站會(huì)說話,能抵十個(gè)銷售員!
community溝通功能
6、掌控網(wǎng)站投資與回報(bào)
monitor全面網(wǎng)站監(jiān)測(cè)、分析
7、讓網(wǎng)站天下聞名!
promotion推廣破解網(wǎng)站孤堡效應(yīng)
8、營(yíng)銷型網(wǎng)站的18個(gè)基本要求
四、搜索引擎優(yōu)化-SEO(免費(fèi)優(yōu)化)
1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷搜索引擎優(yōu)化:大眾搜索引擎與專業(yè)搜索引擎如何進(jìn)行優(yōu)化?
1)SEO啟蒙知識(shí);
2)SEO的4大步驟;
3)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的11要訣;
4)選擇關(guān)鍵詞“行云5步”;
5)網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的4大心法;
6)外部?jī)?yōu)化的5大攻略。
2、如何進(jìn)行企業(yè)的關(guān)鍵詞選擇?
包括企業(yè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,核心關(guān)鍵詞,借力關(guān)鍵詞的選擇;
五、搜索引擎廣告實(shí)戰(zhàn)演練-SEM(付費(fèi)廣告)
1、什么是搜索引擎關(guān)鍵字廣告?
2、為什么要做搜索引擎廣告?
3、搜索引擎廣告投放流程;
4、如何制定搜索引擎廣告預(yù)算?
5、如何選擇搜索引擎廣告媒體?
6、如何進(jìn)行關(guān)鍵字定位?
7、如何設(shè)計(jì)好關(guān)鍵字廣告?
8、關(guān)鍵字廣告投放六大秘訣?
9、關(guān)鍵字廣告分析與調(diào)控;
10、百度、谷歌關(guān)鍵字廣告投放操作。
六、網(wǎng)絡(luò)推廣
1、網(wǎng)絡(luò)流量的四類方向,網(wǎng)絡(luò)流量去了哪
2、網(wǎng)絡(luò)推廣兵器譜
1)中小企業(yè)免費(fèi)的午餐--博客營(yíng)銷
a)?????? AMD16位移動(dòng)處理器攜徐靜蕾搶沙發(fā)
b)?????? Thinkpad周年慶名博營(yíng)銷
c)?????? 華晨駿杰HRV下線汽車名博工業(yè)旅游
2)聊天產(chǎn)生百萬訂單--IM營(yíng)銷
a、段子營(yíng)銷:雀巢康多樂低脂狗糧
b、表情營(yíng)銷 紐約紐約婚紗攝影、杰士邦
c、群營(yíng)銷:京東購物群的場(chǎng)效應(yīng)
3)引爆核裂變力量--論壇營(yíng)銷
a)?????? 保蘭德女包“榨取”李嘉欣烤鴨吃法
b)?????? 周杰倫、趙雅芝“免費(fèi)代言”8號(hào)公館
c)?????? 螞蟻微股炒股二十二條軍規(guī)
4)15天,一個(gè)小鏈接帶來230萬
流量--病毒營(yíng)銷
恭喜你獲得天篷元帥稱號(hào)!
吃垮必勝客!
5)視頻營(yíng)銷四重天,免費(fèi)也能上拍
視頻--視頻營(yíng)銷
a、剪輯法(免費(fèi)?。?br> b、0成本自拍法(免費(fèi)!)
c、病毒視頻法:六大病毒設(shè)計(jì)造就毒王
阿里巴巴牛郎織女闖天關(guān)(娛樂病毒)
總統(tǒng)扔鞋引發(fā)的血案(熱點(diǎn)病毒)
其他更多……
d、貼片法
6)免費(fèi)攻占百度--搜索引擎營(yíng)銷
360免費(fèi)優(yōu)化策略
7) PP豬漫畫1億點(diǎn)擊!免費(fèi)!--漫畫營(yíng)銷
a、PP豬杜拉拉升職記、布丁酒店情人卡
b、海爾兄弟
c、動(dòng)漫營(yíng)銷:小話西游
8)650萬美元的戴爾圍脖是怎樣
煉成的--微博營(yíng)銷
a、微事件:王功權(quán)喊你私奔天臺(tái)山
b、微電商:戴爾微博案例
9)讓網(wǎng)絡(luò)界的CCTV為你開路--新聞/
a)?????? 軟文營(yíng)銷
b)?????? 中國性文化公園鳳凰谷談性說愛
c)?????? 京城第一典當(dāng)行寶瑞通巧搭熱點(diǎn)順風(fēng)車
10)像上春晚的西單女孩一樣一炮
走紅--事件營(yíng)銷
杭州街頭驚現(xiàn)塑料木乃伊
11)傳統(tǒng)活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)如何
配合--活動(dòng)營(yíng)銷
元洲裝飾國慶雙線營(yíng)銷
12)六脈神劍--游戲植入營(yíng)銷
a)?????? 奧巴馬競(jìng)選廣告
b)?????? 芭比娃娃游戲誘惑
c)?????? 必勝客&無盡的任務(wù)
13)渴望你的第二次人生嗎--虛擬世界營(yíng)銷
《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》中國第一
場(chǎng)虛擬世界圖書推介會(huì)
14)長(zhǎng)期霸占消費(fèi)者電腦桌面-widget營(yíng)銷
寶馬、優(yōu)衣庫、人肉時(shí)鐘
15)企業(yè)宣傳冊(cè)的免費(fèi)做法-電子雜志營(yíng)銷
蒙牛只為優(yōu)質(zhì)生活
16)圈住消費(fèi)者--SNS營(yíng)銷
開心農(nóng)場(chǎng)
17)讓10萬廣告費(fèi)看起來像
100萬—網(wǎng)絡(luò)硬廣告
北大方正、杰士邦
18)無線營(yíng)銷-為營(yíng)銷“打補(bǔ)丁”
a)?????? 日本無線廣告市場(chǎng)
b)?????? 中國無線廣告市場(chǎng)
c)?????? 垃圾短信大變身
d)?????? Wap網(wǎng)站
七、 網(wǎng)站營(yíng)運(yùn)
1、亮劍網(wǎng)贏團(tuán)隊(duì)
1)規(guī)劃:企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門架構(gòu)設(shè)計(jì)
2)招聘:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員考察十項(xiàng)基本原則
3)管理:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)二十二條軍規(guī)
4)培訓(xùn):打造能征善戰(zhàn)之師
5)考核:如何實(shí)施績(jī)效考核
6)留存:如何讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷精英左右追隨
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷賺錢的幾種模式
3、如何提高網(wǎng)站平臺(tái)的客戶體驗(yàn)
八、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估
1、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)效果評(píng)估
1)?????? 宏觀訪客行為基礎(chǔ)特征分析
2)?????? AISAS原則訪客行為連續(xù)追蹤
3)?????? 和轉(zhuǎn)化率分析
4)?????? 網(wǎng)站自身狀態(tài)的監(jiān)控和告警
5)?????? 宏觀行業(yè)背景參考數(shù)據(jù)
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估
第一層級(jí)
1)?????? 廣告展示量(Impression)
2)?????? 廣告點(diǎn)擊量(Click)
3)?????? 廣告到達(dá)率(Reach Rate)
4)?????? 廣告二跳率(2nd-Click Rate)
5)?????? 廣告轉(zhuǎn)化率(Conversion Rate)
第二層級(jí)
1)?????? 關(guān)鍵詞排名
2)?????? 頁面收錄量
3)?????? 外鏈數(shù)量
第三層級(jí)
1)?????? 訂單量
2)?????? 電話咨詢量
3)?????? 會(huì)員注冊(cè)量
4)?????? 報(bào)名參加量
5)?????? 投票數(shù)量
3、影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的因素
1)?????? 測(cè)評(píng)時(shí)間:廣告前、廣告中、廣告后
2)?????? 廣告費(fèi)用
3)?????? 投放周期
4)?????? 投放策略
5)?????? 廣告類型
6)?????? 廣告內(nèi)容
九、 財(cái)務(wù)控制
1、定預(yù)算
團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)站、廣告
2、定目標(biāo)
可達(dá)成 可量化 可細(xì)分
3、選媒體
4、將營(yíng)銷成本轉(zhuǎn)移給第三方
5、多測(cè)試、總結(jié),由結(jié)果對(duì)比前期預(yù)算
十、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)功
1、大道至簡(jiǎn),萬宗歸一
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,你夠二嗎
3、三生萬物,整合營(yíng)銷
4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷4I原則:Interesting 趣味原則、
Interests利益原則、Interaction互動(dòng)原則、
Individuality 個(gè)性原則
5、危機(jī)公關(guān)與危機(jī)預(yù)警
1)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)N大特點(diǎn)
2)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)牛頓第三定律:惠普蟑螂門
3)乾坤大挪移:盧美美拯救郭美美
4)十面埋伏:海量灌注法化解網(wǎng)絡(luò)危機(jī)
5)危機(jī)公關(guān)最高境界:學(xué)習(xí)扁鵲的大哥
6)危機(jī)預(yù)警:構(gòu)建企業(yè)輿情瞭望塔
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班-上海工慧企業(yè)管理
信息來源:工慧企業(yè)管理服務(wù)外包網(wǎng)更新時(shí)間:2017-5-31瀏覽量:168字體大?。?a href="javascript:SetFont(16)">大 中 小
學(xué)習(xí)對(duì)象
企業(yè)老板:了解在網(wǎng)上業(yè)務(wù)模式,方案和要求,了解傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完美結(jié)合,讓企業(yè)成長(zhǎng)如虎添翼;
企業(yè)管理者:對(duì)網(wǎng)絡(luò)行銷人員提出專業(yè)的要求,給與專業(yè)的指導(dǎo),讓網(wǎng)站成為業(yè)務(wù)成長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī);
營(yíng)銷總監(jiān):以營(yíng)銷的角度來分析網(wǎng)站,用最少的錢最短的時(shí)間做更大范圍的宣傳,迅速提升企業(yè)和品牌的知名度;
網(wǎng)絡(luò)推廣人員:成為最現(xiàn)代的營(yíng)銷專業(yè)人才,成為職業(yè)生涯的閃光點(diǎn);
網(wǎng)絡(luò)管理人員:成為既懂技術(shù),又懂得營(yíng)銷的復(fù)合型人才,迅速增加個(gè)人收入,成為公司經(jīng)營(yíng)的棟梁。
課程目標(biāo)
有幸聆聽了劉老師的講座,拜讀了《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》,大開眼界:應(yīng)該說東明兄是國內(nèi)系統(tǒng)整理互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷傳播的第一人,框架成熟、理論豐厚、案例實(shí)用,猶如為為諸多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者考取了駕照,更好的駕馭互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷!
(新浪樂居海南主編 聞旭耀)
理論與實(shí)踐結(jié)合、操作與指導(dǎo)并存、深入淺出形象生動(dòng)。劉老師的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程,實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)營(yíng)銷與現(xiàn)代營(yíng)銷的有機(jī)結(jié)合。是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷、宣傳推廣的頂級(jí)課程。
(清華大學(xué)總裁班學(xué)員 某金融集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)高衛(wèi))
未見劉東明老師前,卻是已有神交。劉老師的大作,《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷兵器譜》常置案頭。此次親聞講解,更是有豁然開朗之感。劉老師授課最大的特點(diǎn)落在“實(shí)戰(zhàn)”二字,所授方法皆可有效運(yùn)用,其精選案例經(jīng)劉老師風(fēng)趣講解,給人啟迪良多。唯憾培訓(xùn)時(shí)間稍短,意猶未盡,希望有機(jī)會(huì)再聞高論!
(長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)秘書 郝貴生)
劉老師網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷理論體系讓人震撼!劉老師的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程是我在國內(nèi)外聽到相關(guān)課程最系統(tǒng)化、最符合中國市場(chǎng)狀況的。他實(shí)戰(zhàn)操作經(jīng)驗(yàn)和理論梳理能力讓使我對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有了一個(gè)流程化、系統(tǒng)化的深一步認(rèn)識(shí)和提高。同時(shí),劉老師的敬業(yè)精神和豐富的咨詢經(jīng)驗(yàn)也讓我們受益匪淺。
(日本拓殖大學(xué)研究員、鄭州大學(xué)教授李遠(yuǎn))
新東方已經(jīng)開展了全面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,但是劉東明老師的課程站在全新高度,更深入帶給我們耳目一新的理念。從搜索引擎到口碑營(yíng)銷,到網(wǎng)絡(luò)硬廣等,我們都嘗試進(jìn)行了,但是常規(guī)操作,效果有待提升。劉東明老師教授的一些方法,可謂“深度挖掘”,為新東方打開了新的一扇門,不僅幫助新東方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷再上一個(gè)臺(tái)階,對(duì)于整個(gè)教育行業(yè)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷也有著極強(qiáng)的指導(dǎo)作用。
(新東方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總監(jiān) 丁盛)
培訓(xùn)頒發(fā)證書:
中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)職業(yè)經(jīng)理人初級(jí)認(rèn)證
課程內(nèi)容
一、市場(chǎng)調(diào)研與分析
1、企業(yè)需要怎樣的營(yíng)銷
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的結(jié)合
二、網(wǎng)站定位及目標(biāo)
1、目標(biāo)客戶群定位
2、核心產(chǎn)品定位
3、產(chǎn)品賣點(diǎn)定位
三、網(wǎng)站建設(shè)
1、企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站常見的問題
2、怎樣做一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站、推廣網(wǎng)頁?
1)定位 2)弄明白是給誰看的?
3)網(wǎng)站做的好不好由哪些指標(biāo)來衡量
3、漂亮臉蛋迷住你的顧客!
vision視覺設(shè)計(jì)
4、四大體驗(yàn)讓人爽!
usability易用性
A. 速度體驗(yàn); B. 操作體驗(yàn);
C. 結(jié)果體驗(yàn); D. 信任體驗(yàn)
5、網(wǎng)站會(huì)說話,能抵十個(gè)銷售員!
community溝通功能
6、掌控網(wǎng)站投資與回報(bào)
monitor全面網(wǎng)站監(jiān)測(cè)、分析
7、讓網(wǎng)站天下聞名!
promotion推廣破解網(wǎng)站孤堡效應(yīng)
8、營(yíng)銷型網(wǎng)站的18個(gè)基本要求
四、搜索引擎優(yōu)化-SEO(免費(fèi)優(yōu)化)
1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷搜索引擎優(yōu)化:大眾搜索引擎與專業(yè)搜索引擎如何進(jìn)行優(yōu)化?
1)SEO啟蒙知識(shí);
2)SEO的4大步驟;
3)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的11要訣;
4)選擇關(guān)鍵詞“行云5步”;
5)網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的4大心法;
6)外部?jī)?yōu)化的5大攻略。
2、如何進(jìn)行企業(yè)的關(guān)鍵詞選擇?
包括企業(yè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,核心關(guān)鍵詞,借力關(guān)鍵詞的選擇;
五、搜索引擎廣告實(shí)戰(zhàn)演練-SEM(付費(fèi)廣告)
1、什么是搜索引擎關(guān)鍵字廣告?
2、為什么要做搜索引擎廣告?
3、搜索引擎廣告投放流程;
4、如何制定搜索引擎廣告預(yù)算?
5、如何選擇搜索引擎廣告媒體?
6、如何進(jìn)行關(guān)鍵字定位?
7、如何設(shè)計(jì)好關(guān)鍵字廣告?
8、關(guān)鍵字廣告投放六大秘訣?
9、關(guān)鍵字廣告分析與調(diào)控;
10、百度、谷歌關(guān)鍵字廣告投放操作。
六、網(wǎng)絡(luò)推廣
1、網(wǎng)絡(luò)流量的四類方向,網(wǎng)絡(luò)流量去了哪
2、網(wǎng)絡(luò)推廣兵器譜
1)中小企業(yè)免費(fèi)的午餐--博客營(yíng)銷
a)?????? AMD16位移動(dòng)處理器攜徐靜蕾搶沙發(fā)
b)?????? Thinkpad周年慶名博營(yíng)銷
c)?????? 華晨駿杰HRV下線汽車名博工業(yè)旅游
2)聊天產(chǎn)生百萬訂單--IM營(yíng)銷
a、段子營(yíng)銷:雀巢康多樂低脂狗糧
b、表情營(yíng)銷 紐約紐約婚紗攝影、杰士邦
c、群營(yíng)銷:京東購物群的場(chǎng)效應(yīng)
3)引爆核裂變力量--論壇營(yíng)銷
a)?????? 保蘭德女包“榨取”李嘉欣烤鴨吃法
b)?????? 周杰倫、趙雅芝“免費(fèi)代言”8號(hào)公館
c)?????? 螞蟻微股炒股二十二條軍規(guī)
4)15天,一個(gè)小鏈接帶來230萬
流量--病毒營(yíng)銷
恭喜你獲得天篷元帥稱號(hào)!
吃垮必勝客!
5)視頻營(yíng)銷四重天,免費(fèi)也能上拍
視頻--視頻營(yíng)銷
a、剪輯法(免費(fèi)?。?br> b、0成本自拍法(免費(fèi)!)
c、病毒視頻法:六大病毒設(shè)計(jì)造就毒王
阿里巴巴牛郎織女闖天關(guān)(娛樂病毒)
總統(tǒng)扔鞋引發(fā)的血案(熱點(diǎn)病毒)
其他更多……
d、貼片法
6)免費(fèi)攻占百度--搜索引擎營(yíng)銷
360免費(fèi)優(yōu)化策略
7) PP豬漫畫1億點(diǎn)擊!免費(fèi)!--漫畫營(yíng)銷
a、PP豬杜拉拉升職記、布丁酒店情人卡
b、海爾兄弟
c、動(dòng)漫營(yíng)銷:小話西游
8)650萬美元的戴爾圍脖是怎樣
煉成的--微博營(yíng)銷
a、微事件:王功權(quán)喊你私奔天臺(tái)山
b、微電商:戴爾微博案例
9)讓網(wǎng)絡(luò)界的CCTV為你開路--新聞/
a)?????? 軟文營(yíng)銷
b)?????? 中國性文化公園鳳凰谷談性說愛
c)?????? 京城第一典當(dāng)行寶瑞通巧搭熱點(diǎn)順風(fēng)車
10)像上春晚的西單女孩一樣一炮
走紅--事件營(yíng)銷
杭州街頭驚現(xiàn)塑料木乃伊
11)傳統(tǒng)活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)如何
配合--活動(dòng)營(yíng)銷
元洲裝飾國慶雙線營(yíng)銷
12)六脈神劍--游戲植入營(yíng)銷
a)?????? 奧巴馬競(jìng)選廣告
b)?????? 芭比娃娃游戲誘惑
c)?????? 必勝客&無盡的任務(wù)
13)渴望你的第二次人生嗎--虛擬世界營(yíng)銷
《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》中國第一
場(chǎng)虛擬世界圖書推介會(huì)
14)長(zhǎng)期霸占消費(fèi)者電腦桌面-widget營(yíng)銷
寶馬、優(yōu)衣庫、人肉時(shí)鐘
15)企業(yè)宣傳冊(cè)的免費(fèi)做法-電子雜志營(yíng)銷
蒙牛只為優(yōu)質(zhì)生活
16)圈住消費(fèi)者--SNS營(yíng)銷
開心農(nóng)場(chǎng)
17)讓10萬廣告費(fèi)看起來像
100萬—網(wǎng)絡(luò)硬廣告
北大方正、杰士邦
18)無線營(yíng)銷-為營(yíng)銷“打補(bǔ)丁”
a)?????? 日本無線廣告市場(chǎng)
b)?????? 中國無線廣告市場(chǎng)
c)?????? 垃圾短信大變身
d)?????? Wap網(wǎng)站
七、 網(wǎng)站營(yíng)運(yùn)
1、亮劍網(wǎng)贏團(tuán)隊(duì)
1)規(guī)劃:企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門架構(gòu)設(shè)計(jì)
2)招聘:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員考察十項(xiàng)基本原則
3)管理:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)二十二條軍規(guī)
4)培訓(xùn):打造能征善戰(zhàn)之師
5)考核:如何實(shí)施績(jī)效考核
6)留存:如何讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷精英左右追隨
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷賺錢的幾種模式
3、如何提高網(wǎng)站平臺(tái)的客戶體驗(yàn)
八、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估
1、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)效果評(píng)估
1)?????? 宏觀訪客行為基礎(chǔ)特征分析
2)?????? AISAS原則訪客行為連續(xù)追蹤
3)?????? 和轉(zhuǎn)化率分析
4)?????? 網(wǎng)站自身狀態(tài)的監(jiān)控和告警
5)?????? 宏觀行業(yè)背景參考數(shù)據(jù)
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估
第一層級(jí)
1)?????? 廣告展示量(Impression)
2)?????? 廣告點(diǎn)擊量(Click)
3)?????? 廣告到達(dá)率(Reach Rate)
4)?????? 廣告二跳率(2nd-Click Rate)
5)?????? 廣告轉(zhuǎn)化率(Conversion Rate)
第二層級(jí)
1)?????? 關(guān)鍵詞排名
2)?????? 頁面收錄量
3)?????? 外鏈數(shù)量
第三層級(jí)
1)?????? 訂單量
2)?????? 電話咨詢量
3)?????? 會(huì)員注冊(cè)量
4)?????? 報(bào)名參加量
5)?????? 投票數(shù)量
3、影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的因素
1)?????? 測(cè)評(píng)時(shí)間:廣告前、廣告中、廣告后
2)?????? 廣告費(fèi)用
3)?????? 投放周期
4)?????? 投放策略
5)?????? 廣告類型
6)?????? 廣告內(nèi)容
九、 財(cái)務(wù)控制
1、定預(yù)算
團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)站、廣告
2、定目標(biāo)
可達(dá)成 可量化 可細(xì)分
3、選媒體
4、將營(yíng)銷成本轉(zhuǎn)移給第三方
5、多測(cè)試、總結(jié),由結(jié)果對(duì)比前期預(yù)算
十、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)功
1、大道至簡(jiǎn),萬宗歸一
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,你夠二嗎
3、三生萬物,整合營(yíng)銷
4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷4I原則:Interesting 趣味原則、
Interests利益原則、Interaction互動(dòng)原則、
Individuality 個(gè)性原則
5、危機(jī)公關(guān)與危機(jī)預(yù)警
1)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)N大特點(diǎn)
2)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)牛頓第三定律:惠普蟑螂門
3)乾坤大挪移:盧美美拯救郭美美
4)十面埋伏:海量灌注法化解網(wǎng)絡(luò)危機(jī)
5)危機(jī)公關(guān)最高境界:學(xué)習(xí)扁鵲的大哥
6)危機(jī)預(yù)警:構(gòu)建企業(yè)輿情瞭望塔
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