學(xué)習(xí)對(duì)象
商品企劃部門(mén)企劃員、營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)經(jīng)理、設(shè)計(jì)師、成衣采購(gòu)經(jīng)理
課程目標(biāo)
【課程背景】：
服裝商品企劃部是一個(gè)發(fā)展中的品牌企業(yè)不可缺少的重要部門(mén)，國(guó)內(nèi)多數(shù)品牌服裝企業(yè)還未意識(shí)到其重要性和必要性，老板和營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)多數(shù)憑經(jīng)驗(yàn)和感覺(jué)來(lái)決定每季節(jié)的貨品，到了召開(kāi)訂貨會(huì)的那一天才發(fā)現(xiàn)整盤(pán)貨很零亂，色彩讓人眼花頭暈，款式雜亂無(wú)章，既沒(méi)有色彩系列，也無(wú)時(shí)尚主題，整個(gè)看起來(lái)一盤(pán)大雜燴。經(jīng)銷(xiāo)商看完貨下單的很少，銷(xiāo)售商抱怨賣(mài)不動(dòng)壓貨，這樣的服裝還有什么品牌可言。

近幾年來(lái)隨著國(guó)外知名品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，商品企劃也逐漸被國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)所認(rèn)識(shí)，很多有實(shí)力的品牌企業(yè)紛紛效仿國(guó)外品牌成立商品企劃部門(mén)，但由于缺乏這方面實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)和深厚的服裝專(zhuān)業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)，商品企劃部門(mén)沒(méi)有真正得到充分的展示和作用發(fā)揮。由于對(duì)商品企劃師要求比較高，未經(jīng)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)學(xué)習(xí)和經(jīng)驗(yàn)積累操作起來(lái)真有一點(diǎn)力不從心。商品企劃就是將設(shè)計(jì)、面料開(kāi)發(fā)、技術(shù)、采購(gòu)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、終端服務(wù)串連起來(lái)，運(yùn)用專(zhuān)業(yè)的企劃手段將整個(gè)商品按流程進(jìn)行規(guī)范化、系統(tǒng)化、數(shù)字化、形象化（立體感）進(jìn)行描述，編寫(xiě)一套完善的、可行的商品企劃書(shū)，確保整個(gè)季度的商品嚴(yán)格按企劃書(shū)執(zhí)行，最終達(dá)成理想目標(biāo)！

課程特色：
服裝商品企劃課程從理論到實(shí)際，沈老師運(yùn)用大量案例分析，幫助學(xué)員系統(tǒng)掌握操作思路和技能。并傳授學(xué)員大量的管理技巧和思維方式。培養(yǎng)商品企劃師高超的溝通技巧，很強(qiáng)的組織能力和協(xié)調(diào)能力。課程具有專(zhuān)業(yè)性、實(shí)用性、可操作性，是品牌企業(yè)商品企劃師或有志成為商品企劃師的有志青年必修課程。

課程內(nèi)容
第一講：服裝商品企劃的理論基礎(chǔ)
1.?????? 服裝商品企劃概念
2.?????? 服裝商品企劃的五項(xiàng)原則
3.?????? 服裝企劃目的
4.?????? 服裝商品企劃部門(mén)在組織中的作用
5.?????? 服裝商品企劃師的職能
6.?????? 服裝企劃師的素質(zhì)要求
第二講：目標(biāo)市場(chǎng)定位及品牌定位
1.?????? 市場(chǎng)細(xì)分概念
2.?????? 市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
3.?????? 市場(chǎng)細(xì)分的方法
4.?????? 目標(biāo)市場(chǎng)策略案例分析
5.?????? 服裝品牌基本構(gòu)成
6.?????? 服裝品牌的分類(lèi)
7.?????? 服裝品牌的定位策略
第三講：服裝產(chǎn)品企劃
1.?????? 主題企劃
2.?????? 秋季主題
3.?????? 初冬主題
4.?????? 深冬主題
5.?????? 款式企劃
6.?????? 款式整體構(gòu)成比例策劃
7.?????? 服裝品類(lèi)數(shù)量設(shè)定與構(gòu)成比例
8.?????? 廓型與細(xì)部結(jié)構(gòu)策劃
9.?????? 廓型設(shè)計(jì)
10.??? 細(xì)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
11.??? 廓型與細(xì)部結(jié)構(gòu)的組合
12.??? 系列搭配組合策劃
13.??? 色彩企劃
14.??? 品牌風(fēng)格的色彩定位
15.??? 重釋色彩三要素
16.??? 建立印象圖坐標(biāo)軸
17.??? 運(yùn)用坐標(biāo)軸進(jìn)行色彩定位
18.??? 色彩主題策劃
19.??? 流行色在主題策劃中的運(yùn)用
20.??? 色彩波段策劃
21.??? 色彩搭配原理
22.??? 色彩搭配策劃
23.??? 面料企劃
24.??? 面料的選定原則
25.??? 面料的分類(lèi)及特性
26.??? 面料的風(fēng)格定位
27.??? 面料的選擇及款式數(shù)量分配
28.??? 面料主題板策劃
29.??? 面料特征分析與對(duì)應(yīng)款式、色彩策劃
30.??? 面料再造設(shè)計(jì)策劃
第四講：營(yíng)銷(xiāo)策略及市場(chǎng)調(diào)研企劃
1.?????? 銷(xiāo)售渠道的概念
2.?????? 銷(xiāo)售渠道的構(gòu)成
3.?????? 銷(xiāo)售渠道的選擇與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)配置
4.?????? 服裝價(jià)格的種類(lèi)及構(gòu)成
5.?????? 服裝價(jià)格的設(shè)定公式
6.?????? 服裝定價(jià)方法
7.?????? 促銷(xiāo)費(fèi)用預(yù)算
8.?????? 服裝品牌年度促銷(xiāo)計(jì)劃的特點(diǎn)
9.?????? 擬訂服裝促銷(xiāo)計(jì)劃方案案例分析
10.??? 服裝品牌市場(chǎng)調(diào)查實(shí)例
第五講：服裝商品企劃的時(shí)間流程控制
1.?????? 設(shè)計(jì)部門(mén)的時(shí)間流程控制
2.?????? 技術(shù)部門(mén)的時(shí)間流程安排
3.?????? 采購(gòu)部門(mén)的時(shí)間流程控制
4.?????? 銷(xiāo)售部門(mén)的時(shí)間流程控制
5.?????? 年度設(shè)計(jì)工作時(shí)間進(jìn)度表
6.?????? 服裝品牌上市時(shí)間安排表
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