學(xué)習(xí)對(duì)象
企業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、總監(jiān)、分公司負(fù)責(zé)人、區(qū)域負(fù)責(zé)人
課程目標(biāo)
張海良博士為您三百六十度全面深度剖析品牌精髓，細(xì)心講解一個(gè)企業(yè)如何使用五加一法則快速成功的塑造自己的品牌形象，同時(shí)，在企業(yè)發(fā)展過程中有眾多誤區(qū)，張海良博士教您如何避免走入品牌誤區(qū)。品牌是企業(yè)對(duì)外的形象體現(xiàn)，中國(guó)企業(yè)能否成功走出國(guó)門，打造國(guó)際化品牌，就要看企業(yè)是否懂得設(shè)計(jì)國(guó)際品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)。一個(gè)面向國(guó)際化，針對(duì)本土化、當(dāng)?shù)鼗纳虡?biāo)，能使企業(yè)在原有基礎(chǔ)上迅速地占據(jù)消費(fèi)者心智市場(chǎng)。


課程內(nèi)容
品牌——
是一種產(chǎn)品的公眾形象！對(duì)于企業(yè)而言，品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力！品牌就是生命力！
“橘子就是橘子，它只可能是橘子，除非那只橘子貼上了80%消費(fèi)者都知道并且信賴的新奇士(SunkiST)品牌標(biāo)簽”　--Sunkist Growers/Russell Hanlin
“偉大的品牌是公司維持超額利潤(rùn)的唯一途徑，偉大的品牌帶來了感性收益，而不是理性收益”--菲利普.科特勒
一、360°解讀品牌精髓
1.?????? 品牌基本作用：有效區(qū)別
2.?????? 品牌根本作用：為企業(yè)創(chuàng)造最大利益（經(jīng)濟(jì)的和社會(huì)的）
3.?????? 品牌市場(chǎng)作用：保護(hù)顧客的消費(fèi)質(zhì)量
4.?????? 品牌經(jīng)營(yíng)作用：提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
5.?????? 品牌營(yíng)銷作用：可持續(xù)提升銷量和銷售質(zhì)量
6.?????? 品牌資本作用：提升無形資產(chǎn)和在此基礎(chǔ)上的資本運(yùn)營(yíng)便利性
7.?????? 品牌價(jià)值作用：改善企業(yè)的生存與發(fā)展環(huán)境
8.?????? 品牌形象作用：把消費(fèi)者群體等級(jí)化
9.?????? 品牌文化作用：全球市場(chǎng)共鳴
10.??? 品牌精神作用：讓我們的消費(fèi)者生活充滿樂趣和意義
11.??? 走出品牌四大誤區(qū)
12.??? 認(rèn)為品牌是抽象的、深?yuàn)W的、概念化的、復(fù)雜的
13.??? 認(rèn)為品牌需要很長(zhǎng)的時(shí)間
14.??? 認(rèn)為做品牌需要花很多的錢，是大企業(yè)才能做的
15.??? 認(rèn)為做品牌是企業(yè)行為，是老板才考慮的事，其他無所謂
二、五加一之品牌簡(jiǎn)單法則
1.?????? 一個(gè)中心
2.?????? 兩個(gè)基本點(diǎn)
3.?????? 三大紀(jì)律
4.?????? 四項(xiàng)注意
5.?????? 五個(gè)區(qū)別
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