學(xué)習(xí)對(duì)象
網(wǎng)絡(luò)營銷人員
課程目標(biāo)
【課程背景】
在互聯(lián)網(wǎng)的全面滲透、社會(huì)化媒體的急劇發(fā)酵的今天，微博改變了我們接觸信息、參與信息的方式。從而，我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體正成為欣慰傳播的強(qiáng)勢(shì)媒體。

企業(yè)不得不重新考量原有的營銷鏈條、營銷組合以及營銷效果。

在這里，將帶您全程體驗(yàn)整合網(wǎng)絡(luò)傳播方案誕生的過程，在模擬訓(xùn)練中教您如何進(jìn)行新媒體的創(chuàng)意和應(yīng)用，把握其中的技巧！

請(qǐng)同我們一起聆聽大師解構(gòu)新營銷，一起探究新媒體的營銷之道！


【課程收益】

您將了解到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體和營銷環(huán)境全景變化，以及最新的新媒體動(dòng)態(tài)及創(chuàng)意分享，在模擬訓(xùn)練中教您如何進(jìn)行新媒體的創(chuàng)意和應(yīng)用，把握其中的技巧！對(duì)您的日常工作產(chǎn)生啟發(fā)，更有效的進(jìn)行新媒體的應(yīng)用及傳播。



課程內(nèi)容





一、營銷篇:越濕越營銷（社會(huì)化媒體環(huán)境下的微傳播）
1，中國互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)化媒體
1)?????? 中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模
2)?????? 熱門網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用
3)?????? 社區(qū)和SNS概念討論
4)?????? 社會(huì)化媒體的未來走勢(shì)
5)?????? 下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)明星是誰？
2，越濕越營銷
1)?????? 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢(shì)
2)?????? 新媒體與媒體的新機(jī)會(huì)
3)?????? 千人成本vs單人成本
4)?????? 社區(qū)平臺(tái)基本商業(yè)模式分析
5)?????? 將社區(qū)影響力轉(zhuǎn)化為廣告主價(jià)值
6)?????? B-C-C傳播模型
7)?????? 傳染力和爆發(fā)力
8)?????? 濕環(huán)境帶來濕營銷
3,濕營銷技巧
1)?????? 利用內(nèi)容&利用行為
2)?????? 用戶參與傳播
3)?????? 群體的傳播特征
4)?????? 社區(qū)人群的“二八”原則
5)?????? 大整合傳播策略
6)?????? 門戶+社區(qū)=大曝光+口碑互動(dòng)
7)?????? 搜索+社區(qū)=精準(zhǔn)+口碑互動(dòng)
8)?????? 傳統(tǒng)媒體+社區(qū)=多媒體互補(bǔ)互動(dòng)
9)?????? 案例解剖：如何構(gòu)建社區(qū)生態(tài)
4，進(jìn)入營銷3.0時(shí)代
1)?????? 什么是傳播3.0時(shí)代？
2)?????? 社會(huì)化媒體時(shí)代營銷的三大秘訣
3)?????? 傳播3.0時(shí)代模型
4)?????? 傳播3.0案例：蘋果
二、新媒體篇:（新媒體的創(chuàng)意與策劃）
不能說的秘密
?? 新媒體是什么？
?? 新媒體的表現(xiàn)形式
?? 容易混淆的問題：
1、 新媒體=互聯(lián)網(wǎng)
2、 新媒體=病毒營銷
3、 新媒體=WEB2.0
4、 新媒體=微博
新媒體的核心——新媒體的四大境界
1)? 浮云
2)? 你懂的
3)? 這貨不是……
4)? 給力
新媒體創(chuàng)意法則——三字經(jīng)
術(shù)、心、法
實(shí)戰(zhàn)練習(xí)
新媒體的傳播利器(微博的創(chuàng)新應(yīng)用)
新聚合、新探索，企業(yè)微博管理及營銷的務(wù)實(shí)探討
1、 什么是微博，微博能干什么？
2、 微博的新布局
3、當(dāng)前企業(yè)微博存在的問題
?? ? 問題核心——微博的3個(gè)社會(huì)化要素（信息、用戶、關(guān)系）等
社會(huì)化媒體
社交屬性是未來產(chǎn)品的基礎(chǔ)支撐
傳播周期、媒體消費(fèi)、營銷方式
微博營銷的五大步驟
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