學(xué)習(xí)對(duì)象
企業(yè)公關(guān)部、傳訊部、品牌推廣部、公共事務(wù)部、宣傳部、辦公室等初中級(jí)人員。
課程目標(biāo)
【課程概述】

蒙牛的眾口爍金……

達(dá)芬奇家居的血淚控訴……

皇明太陽(yáng)能的“獨(dú)孤求敗”……

這個(gè)世界，誰(shuí)都不能真空生存……

企業(yè)聲音份額的大小，取決于對(duì)媒介資源的占有程度，媒介傳播的技巧和水平，在今時(shí)今日，軟實(shí)力成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越重要的組成部分。

而復(fù)雜多變、良莠不齊的中國(guó)媒體環(huán)境一直是企業(yè)營(yíng)造和諧運(yùn)營(yíng)壞境的最大挑戰(zhàn)：

如何謀定而動(dòng)的制定媒體策略，

如何進(jìn)退有度的實(shí)施媒介傳播，

如何恰如其分的做好關(guān)系管理……

媒介關(guān)系、媒體傳播是公關(guān)基石，也是企業(yè)公關(guān)從業(yè)人員的必修課

【課程收益】

1. 高屋建瓴地把握中國(guó)媒體的宏觀特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)

2. 條分縷析地認(rèn)知不同的媒體和不同的渠道

3. 學(xué)會(huì)制訂企業(yè)的媒介策略

4. 學(xué)會(huì)如何開拓，維護(hù)并管理媒體資源，提升媒介素養(yǎng)

5. 學(xué)會(huì)恰如其分的與媒體交流和溝通，既不讓媒體產(chǎn)生疲勞，又不會(huì)讓媒體感到饑渴

6. 學(xué)會(huì)更多挖掘媒體帶來的隱性價(jià)值



課程內(nèi)容
第一天：中國(guó)式媒介關(guān)系管理
第一部分，洞察媒體
1.?????? 中國(guó)媒體概覽
2.?????? 媒體本質(zhì)屬性
3.?????? 北京媒體格局
4.?????? 媒體地域性特性
5.?????? 中國(guó)媒體面臨的挑戰(zhàn)和問題
6.?????? 媒體給企業(yè)帶來的價(jià)值和威脅
7.?????? 判斷媒體的標(biāo)準(zhǔn)
8.?????? 練習(xí)1，媒體的價(jià)值排序
9.?????? 已逐漸成為主流的新媒體
10.??? 新媒體的影響
11.??? 媒體的新格局
第二部分，媒介關(guān)系開拓與管理
1.?????? 誰(shuí)更決定輿論導(dǎo)向？媒體還是媒體人
2.?????? 如何認(rèn)識(shí)記者？朋友，敵人，合作伙伴
3.?????? 如何理解記者，并與其建立良好的關(guān)系
4.?????? 練習(xí)2，媒體資源的開拓及維護(hù)
5.?????? 媒介關(guān)系管理的工具
6.?????? 企業(yè)新型媒介策略建議
第三部分，媒體溝通
你中有我，我中有你——如何與媒體進(jìn)行高效溝通
理解媒體人的思維方式
臨危不懼——由媒體負(fù)面報(bào)道引發(fā)的危機(jī)及危機(jī)應(yīng)對(duì)，以及危機(jī)下的有效媒體溝通和防御技巧
???????????????? 辨識(shí)媒體動(dòng)機(jī)
練習(xí)3，（危機(jī)背景）
第二天：知己知彼：企業(yè)應(yīng)如何同媒體合作
一、解密影視媒體
1、 影視媒體的定位和媒體價(jià)值觀
2、 影視媒體新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)
3、 影視媒體內(nèi)容制作流程
4、 重磅欄目逐一解析
5、 影視媒體的發(fā)展路徑和重點(diǎn)
二、網(wǎng)媒新聞生產(chǎn)鏈
1、 網(wǎng)媒傳播特性和角色
2、 網(wǎng)絡(luò)編輯選擇和制作新聞的關(guān)注點(diǎn)
3、 網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)抓取新聞的流程
4、 網(wǎng)絡(luò)輿論形成的背后和關(guān)鍵點(diǎn)（微博）
5、 案例解析
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