學習對象
企業(yè)家、董事長、總經(jīng)理、市場營銷管理與從業(yè)人員、企業(yè)研發(fā)與設計部門等


課程目標
市場營銷本身是一門實踐性很強，并且不斷發(fā)展的科學，但歸根到底，市場營銷擔負著企業(yè)的戰(zhàn)略核心功能。從目前與國內(nèi)同行交流中得出，國內(nèi)外視乎在對市場營銷的理解上尚有差距。如何將對實際操作具指導意義的市場營銷新思維以適合中國人的理解方式進行傳播？陸博士特別研發(fā)的《贏在市場-營銷與創(chuàng)新》課程重要目的正是力求解決以下問題。
課程內(nèi)容
營銷之中國現(xiàn)象之一
????? 觀點：我們中國是特殊的......因為中國的一切都將按照中國的規(guī)律發(fā)展
????? 結(jié)果：我們可以不去考慮國外的經(jīng)驗
營銷之中國現(xiàn)象之二
????? 觀點：認為我們不懂營銷，而對西方理論與大師過度迷信
????? 結(jié)果：聽了大師們相互矛盾的經(jīng)典后，一頭霧水，無所適從....
營銷之中國現(xiàn)象之三
????? 觀點：營銷無規(guī)律，靠拍腦袋是成功的關鍵，營銷與廣告的功能混淆不清
????? 結(jié)果：眾多企業(yè)無市場部，或者市場部只具備支持銷售的功能
營銷之中國現(xiàn)象之四
????? 觀點：對營銷的認識與實踐還是4P思維格局
????? 結(jié)果：對營銷的認識的嚴重滯后性，使得從業(yè)人員缺乏對市場營銷學科在近十年的重要發(fā)展認識
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