學(xué)習(xí)對象
市場調(diào)研的選擇者和使用者；偶爾要做一些小型調(diào)研的人群
課程目標(biāo)
收集的信息能支持老板的決策嗎？你如何判別收集的信息是否有效？調(diào)研有哪些方式？可以從哪些途徑獲得信息？如何有效設(shè)計問卷？通過對這些問題的討論，讓參加者掌握開展市場調(diào)研工作的思路、步驟和方法。通過本課的學(xué)習(xí)公司既可以獨立進行一些簡單的調(diào)研，從而減少成本，又可以把握外部調(diào)研公司調(diào)研的準(zhǔn)確性。


課程內(nèi)容
一、市場調(diào)研可達到的結(jié)果
* 市場調(diào)研的相關(guān)術(shù)語和過程
* 針對有效營銷行為,設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)行動
* 了解并控制調(diào)研的時間和成本
二、今天的市場調(diào)研工具
* 為營銷所面臨的挑戰(zhàn)選擇,最佳調(diào)研方式(決策樹狀圖)
* 以結(jié)果為導(dǎo)向的調(diào)研大綱的準(zhǔn)備步驟
* 理解樣品結(jié)構(gòu)和基本統(tǒng)計數(shù)據(jù)
* 調(diào)查表的設(shè)計
* 定性調(diào)研
* 對態(tài)度和特征(品牌形象)進行測評
* 綜合分析方法和產(chǎn)出(包括權(quán)衡品牌/價格,價格靈敏測量)
三、利用調(diào)研探求客戶的心理
* 研究客戶對服務(wù)的需求
* 新產(chǎn)品開發(fā),測評營銷組合
* 測評價格、包裝、新理念、新概念、服務(wù)和產(chǎn)品(實驗性設(shè)計)
* 在產(chǎn)品投放前后對廣告效應(yīng)進行評估
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