企業(yè)管理培訓(xùn)
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學(xué)習(xí)對象
中國航空制造,九牧集團(tuán),國美電器,愛國者,北汽福田
課程目標(biāo)
1、可以讓企業(yè)有更好的提高自己在市場競爭力
2、中小企業(yè)如何低成本做品牌
3、小企業(yè)如何以小博大
4、老板自己如何變成品牌營銷專家
課程內(nèi)容
一、主要論點(diǎn):
A.品牌營銷的力量
案例:一個(gè)爛尾樓如何成為香餑餑
品牌營銷5A組合:定位+整合+傳播+平衡+文化
B. 品牌時(shí)代的三個(gè)基點(diǎn)
市場因素、國家戰(zhàn)略、競爭優(yōu)勢
C.認(rèn)識品牌
品牌是價(jià)值的聚合,價(jià)值是文化的集中體現(xiàn)。
二、品牌的作用(市場):
1.識別 2.信息(傳遞)3.承諾(契約)
4.溢價(jià) 5.資產(chǎn) 6.市場紐帶
D. 基于價(jià)值創(chuàng)造的品牌塑造
三、品牌價(jià)值創(chuàng)造與傳遞的三大要點(diǎn):
說什么?(價(jià)值主張)、對誰說?(消費(fèi)群體定位)
怎么說?(傳播方法與途徑)
做品牌就是做“篩子”和“放大鏡”的工作。
篩子的案例 放大鏡的案例
四、三種創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向(模式):
1.4P(產(chǎn)品)
2.4C(顧客)
3.使命——概念創(chuàng)意-無中生有-資源整合
案例:奔圖打印機(jī)品牌定位與整合傳播
五、品牌結(jié)構(gòu)
品牌整合營銷傳播“三化”:視覺化、娛樂化、情感化
E.品牌聯(lián)合傳播
品牌聯(lián)盟理念推動(dòng)“第三方買單”案例:電影廣告植入《非誠勿擾》
F.案例:愛國者奧運(yùn)營銷解密
G.總結(jié)與實(shí)踐交流
品牌創(chuàng)建與品牌整合營銷傳播-上海工慧企業(yè)管理
信息來源:工慧企業(yè)管理服務(wù)外包網(wǎng)更新時(shí)間:2017-5-31瀏覽量:179字體大?。?a href="javascript:SetFont(16)">大 中 小
學(xué)習(xí)對象
中國航空制造,九牧集團(tuán),國美電器,愛國者,北汽福田
課程目標(biāo)
1、可以讓企業(yè)有更好的提高自己在市場競爭力
2、中小企業(yè)如何低成本做品牌
3、小企業(yè)如何以小博大
4、老板自己如何變成品牌營銷專家
課程內(nèi)容
一、主要論點(diǎn):
A.品牌營銷的力量
案例:一個(gè)爛尾樓如何成為香餑餑
品牌營銷5A組合:定位+整合+傳播+平衡+文化
B. 品牌時(shí)代的三個(gè)基點(diǎn)
市場因素、國家戰(zhàn)略、競爭優(yōu)勢
C.認(rèn)識品牌
品牌是價(jià)值的聚合,價(jià)值是文化的集中體現(xiàn)。
二、品牌的作用(市場):
1.識別 2.信息(傳遞)3.承諾(契約)
4.溢價(jià) 5.資產(chǎn) 6.市場紐帶
D. 基于價(jià)值創(chuàng)造的品牌塑造
三、品牌價(jià)值創(chuàng)造與傳遞的三大要點(diǎn):
說什么?(價(jià)值主張)、對誰說?(消費(fèi)群體定位)
怎么說?(傳播方法與途徑)
做品牌就是做“篩子”和“放大鏡”的工作。
篩子的案例 放大鏡的案例
四、三種創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向(模式):
1.4P(產(chǎn)品)
2.4C(顧客)
3.使命——概念創(chuàng)意-無中生有-資源整合
案例:奔圖打印機(jī)品牌定位與整合傳播
五、品牌結(jié)構(gòu)
品牌整合營銷傳播“三化”:視覺化、娛樂化、情感化
E.品牌聯(lián)合傳播
品牌聯(lián)盟理念推動(dòng)“第三方買單”案例:電影廣告植入《非誠勿擾》
F.案例:愛國者奧運(yùn)營銷解密
G.總結(jié)與實(shí)踐交流