學(xué)習(xí)對象
　　中國航空制造，九牧集團(tuán)，國美電器，愛國者，北汽福田
　　課程目標(biāo)
　　1、可以讓企業(yè)有更好的提高自己在市場競爭力
　　2、中小企業(yè)如何低成本做品牌
　　3、小企業(yè)如何以小博大
　　4、老板自己如何變成品牌營銷專家
　　課程內(nèi)容
　　一、主要論點(diǎn)：
　　A.品牌營銷的力量
　　案例：一個(gè)爛尾樓如何成為香餑餑
　　品牌營銷5A組合：定位+整合+傳播+平衡+文化
　　B. 品牌時(shí)代的三個(gè)基點(diǎn)
　　市場因素、國家戰(zhàn)略、競爭優(yōu)勢
　　C.認(rèn)識品牌
　　品牌是價(jià)值的聚合，價(jià)值是文化的集中體現(xiàn)。
　　二、品牌的作用(市場)：
　　1.識別 2.信息(傳遞)3.承諾(契約)
　　4.溢價(jià) 5.資產(chǎn) 6.市場紐帶
　　D. 基于價(jià)值創(chuàng)造的品牌塑造
　　三、品牌價(jià)值創(chuàng)造與傳遞的三大要點(diǎn)：
　　說什么?(價(jià)值主張)、對誰說?(消費(fèi)群體定位)
　　怎么說?(傳播方法與途徑)
　　做品牌就是做“篩子”和“放大鏡”的工作。
　　篩子的案例 放大鏡的案例
　　四、三種創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向(模式)：
　　1.4P(產(chǎn)品)
　　2.4C(顧客)
　　3.使命——概念創(chuàng)意-無中生有-資源整合
　　案例：奔圖打印機(jī)品牌定位與整合傳播
　　五、品牌結(jié)構(gòu)
　　品牌整合營銷傳播“三化”：視覺化、娛樂化、情感化
　　E.品牌聯(lián)合傳播
　　品牌聯(lián)盟理念推動(dòng)“第三方買單”案例：電影廣告植入《非誠勿擾》
　　F.案例：愛國者奧運(yùn)營銷解密
　　G.總結(jié)與實(shí)踐交流