【課程背景】
　　“百貨店視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，這個(gè)被日韓百貨企業(yè)已經(jīng)研究并使用了幾十年的營(yíng)銷(xiāo)密碼，在當(dāng)前的國(guó)際金融風(fēng)暴大趨勢(shì)蔓延之際，正逐步對(duì)國(guó)內(nèi)的百貨行業(yè)開(kāi)始產(chǎn)生深刻的影響”那么：何謂“VMD”?“VMD”究竟可以解決百貨店的哪些問(wèn)題?“百貨店VMD系統(tǒng)”具體又需要哪些硬件和軟件的要求?我們?nèi)绾伍_(kāi)始，又怎樣才能建立起“具備自己百貨店特質(zhì)和特色”的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)呢?課程將從VMD的概念入手，通過(guò)VMD將店鋪的形象展現(xiàn)給客人，通過(guò)SD(Store Design)-店鋪空間設(shè)計(jì)與規(guī)劃布局，MP(Merchiandise Presentaition)-商品陳列形式，MD(Merchandising)-商品計(jì)劃、商品策略三部分的有機(jī)結(jié)合，有效提升賣(mài)場(chǎng)業(yè)績(jī)。
　　課程目標(biāo)
　　這是一門(mén)在目前百貨業(yè)界必修的課程，VMD是根據(jù)企業(yè)理念決定的。VMD把店鋪想要傳達(dá)給顧客的信息以所見(jiàn)即所得的形式表現(xiàn)出來(lái)。VMD要考慮如何發(fā)出商品信息，通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)員能了解最新的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)模式，在商品同質(zhì)化的現(xiàn)在，通過(guò)視覺(jué)的改變給顧客新的感受和體驗(yàn)
　　學(xué)習(xí)對(duì)象
　　店總經(jīng)理、營(yíng)運(yùn)部門(mén)、企劃部門(mén)、設(shè)計(jì)師、陳列師
　　課程內(nèi)容
　　第一部分：商業(yè)空間設(shè)計(jì)
　　1.商業(yè)空間如何區(qū)分、分類(lèi)
　　業(yè)種業(yè)態(tài)分類(lèi)
　　按照地區(qū)分類(lèi)
　　2.商業(yè)空間規(guī)劃概念
　　目的性?shī)蕵?lè)、即興娛樂(lè) 、環(huán)境娛樂(lè)
　　3.商業(yè)空間的基本要素
　　商品、消費(fèi)者、建筑
　　4.商業(yè)空間形體變化
　　遵循地段的商業(yè)屬性
　　考慮商業(yè)與環(huán)境結(jié)合
　　室外的商業(yè)空間運(yùn)用
　　以經(jīng)營(yíng)角度思考
　　5.打造商業(yè)空間的故事
　　確定空間的基本功能
　　現(xiàn)有案例的經(jīng)驗(yàn)、效果
　　賦予空間生命意義
　　6.商業(yè)空間色彩計(jì)劃
　　7.商業(yè)空間的主題營(yíng)造
　　色彩的來(lái)源
　　色彩在商業(yè)空間的重要性
　　商業(yè)空間中色彩的情感
　　第二部分：VMD視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值
　　1.VMD視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的理念
　　2.VMD視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的功能與目的
　　3.VMD視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)意義(環(huán)境、形象、服務(wù)、商品的整體)
　　4.VMD視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造百貨商場(chǎng)品牌價(jià)值
　　第三部分：百貨商場(chǎng)VMD視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃原則
　　1.百貨商場(chǎng)動(dòng)線設(shè)置與磁石規(guī)劃
　　a.顧客購(gòu)物動(dòng)線規(guī)率與引導(dǎo)
　　b.百貨商場(chǎng)磁石陳列特性與設(shè)置
　　磁石的高度、磁石位置、磁石的形式與陳列法則
　　2.百貨商場(chǎng)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例分享
　　中空陳列
　　DP點(diǎn)陳列
　　樓層焦點(diǎn)陳列
　　促銷(xiāo)活動(dòng)陳列
　　活動(dòng)節(jié)慶陳列
　　主題文化陳列
　　(學(xué)員模擬練習(xí)與課程分享)第四部分：百貨商場(chǎng)VMD美學(xué)技巧與管理原則
　　1.VMD美學(xué)構(gòu)成與法則
　　美學(xué)元素—審美認(rèn)知
　　視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)美學(xué)構(gòu)成(點(diǎn)、線、面、空間,韻律、和諧、對(duì)比)
　　2.百貨商場(chǎng)店中店陳列實(shí)戰(zhàn)技巧
　　賣(mài)場(chǎng)櫥窗陳列原則與要求
　　賣(mài)場(chǎng)貨品陳列原則與要求
　　模特陳列原則與要求
　　POP宣傳品陳列與要求
　　休息區(qū)、試衣間陳列原則與要求
　　3.百貨商場(chǎng)品牌陳列管理與規(guī)范
　　不同時(shí)期的陳列要求(日、周、月)
　　不同時(shí)機(jī)的陳列要求(開(kāi)季與季末)
　　(學(xué)員模擬練習(xí)與課程總結(jié))