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百貨公司賣(mài)場(chǎng)空間設(shè)計(jì)與VMD視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)-上海工慧企業(yè)管理

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    【課程背景】
  “百貨店視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo),這個(gè)被日韓百貨企業(yè)已經(jīng)研究并使用了幾十年的營(yíng)銷(xiāo)密碼,在當(dāng)前的國(guó)際金融風(fēng)暴大趨勢(shì)蔓延之際,正逐步對(duì)國(guó)內(nèi)的百貨行業(yè)開(kāi)始產(chǎn)生深刻的影響”那么:何謂“VMD”?“VMD”究竟可以解決百貨店的哪些問(wèn)題?“百貨店VMD系統(tǒng)”具體又需要哪些硬件和軟件的要求?我們?nèi)绾伍_(kāi)始,又怎樣才能建立起“具備自己百貨店特質(zhì)和特色”的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)呢?課程將從VMD的概念入手,通過(guò)VMD將店鋪的形象展現(xiàn)給客人,通過(guò)SD(Store Design)-店鋪空間設(shè)計(jì)與規(guī)劃布局,MP(Merchiandise Presentaition)-商品陳列形式,MD(Merchandising)-商品計(jì)劃、商品策略三部分的有機(jī)結(jié)合,有效提升賣(mài)場(chǎng)業(yè)績(jī)。
  課程目標(biāo)
  這是一門(mén)在目前百貨業(yè)界必修的課程,VMD是根據(jù)企業(yè)理念決定的。VMD把店鋪想要傳達(dá)給顧客的信息以所見(jiàn)即所得的形式表現(xiàn)出來(lái)。VMD要考慮如何發(fā)出商品信息,通過(guò)本課程的學(xué)習(xí),學(xué)員能了解最新的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)模式,在商品同質(zhì)化的現(xiàn)在,通過(guò)視覺(jué)的改變給顧客新的感受和體驗(yàn)
  學(xué)習(xí)對(duì)象
  店總經(jīng)理、營(yíng)運(yùn)部門(mén)、企劃部門(mén)、設(shè)計(jì)師、陳列師
  課程內(nèi)容
  第一部分:商業(yè)空間設(shè)計(jì)
  1.商業(yè)空間如何區(qū)分、分類(lèi)
  業(yè)種業(yè)態(tài)分類(lèi)
  按照地區(qū)分類(lèi)
  2.商業(yè)空間規(guī)劃概念
  目的性?shī)蕵?lè)、即興娛樂(lè) 、環(huán)境娛樂(lè)
  3.商業(yè)空間的基本要素
  商品、消費(fèi)者、建筑
  4.商業(yè)空間形體變化
  遵循地段的商業(yè)屬性
  考慮商業(yè)與環(huán)境結(jié)合
  室外的商業(yè)空間運(yùn)用
  以經(jīng)營(yíng)角度思考
  5.打造商業(yè)空間的故事
  確定空間的基本功能
  現(xiàn)有案例的經(jīng)驗(yàn)、效果
  賦予空間生命意義
  6.商業(yè)空間色彩計(jì)劃
  7.商業(yè)空間的主題營(yíng)造
  色彩的來(lái)源
  色彩在商業(yè)空間的重要性
  商業(yè)空間中色彩的情感
  第二部分:VMD視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值
  1.VMD視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的理念
  2.VMD視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的功能與目的
  3.VMD視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)意義(環(huán)境、形象、服務(wù)、商品的整體)
  4.VMD視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造百貨商場(chǎng)品牌價(jià)值
  第三部分:百貨商場(chǎng)VMD視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃原則
  1.百貨商場(chǎng)動(dòng)線設(shè)置與磁石規(guī)劃
  a.顧客購(gòu)物動(dòng)線規(guī)率與引導(dǎo)
  b.百貨商場(chǎng)磁石陳列特性與設(shè)置
  磁石的高度、磁石位置、磁石的形式與陳列法則
  2.百貨商場(chǎng)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例分享
  中空陳列
  DP點(diǎn)陳列
  樓層焦點(diǎn)陳列
  促銷(xiāo)活動(dòng)陳列
  活動(dòng)節(jié)慶陳列
  主題文化陳列
  (學(xué)員模擬練習(xí)與課程分享)第四部分:百貨商場(chǎng)VMD美學(xué)技巧與管理原則
  1.VMD美學(xué)構(gòu)成與法則
  美學(xué)元素—審美認(rèn)知
  視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)美學(xué)構(gòu)成(點(diǎn)、線、面、空間,韻律、和諧、對(duì)比)
  2.百貨商場(chǎng)店中店陳列實(shí)戰(zhàn)技巧
  賣(mài)場(chǎng)櫥窗陳列原則與要求
  賣(mài)場(chǎng)貨品陳列原則與要求
  模特陳列原則與要求
  POP宣傳品陳列與要求
  休息區(qū)、試衣間陳列原則與要求
  3.百貨商場(chǎng)品牌陳列管理與規(guī)范
  不同時(shí)期的陳列要求(日、周、月)
  不同時(shí)機(jī)的陳列要求(開(kāi)季與季末)
  (學(xué)員模擬練習(xí)與課程總結(jié))
  

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