課程目標(biāo)
　　課程由著名營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家劉杰克老師原創(chuàng)，通過(guò)理論與實(shí)戰(zhàn)案例相結(jié)合的方式，幫助學(xué)員掌握核心網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略及關(guān)鍵運(yùn)作要點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段低成本制勝市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略突圍，構(gòu)筑數(shù)字時(shí)代的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力。
　　學(xué)習(xí)對(duì)象
　　企業(yè)董事長(zhǎng)，總裁，總經(jīng)理，副總經(jīng)理，部門經(jīng)理及其他中高層管理者;營(yíng)銷相關(guān)人員，營(yíng)銷總監(jiān)、營(yíng)銷負(fù)責(zé)人和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)人員;品牌相關(guān)人員，首席品牌官、品牌總監(jiān)、品牌經(jīng)理等;市場(chǎng)相關(guān)人員，市場(chǎng)總監(jiān)、市場(chǎng)經(jīng)理等;銷售相關(guān)人員，銷售總監(jiān)、招商經(jīng)理等;渴望成為一名成功企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人、營(yíng)銷家和品牌運(yùn)營(yíng)專家的學(xué)員
　　課程內(nèi)容
　　課前談
　　1，講故事說(shuō)營(yíng)銷——當(dāng)前經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)熱點(diǎn)話題
　　2，百戰(zhàn)歸來(lái)再讀書——學(xué)員討論與互動(dòng)
　　第一部分：求生存求發(fā)展——市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在拼什么
　　1，價(jià)格戰(zhàn)——前世VS今生?
　　2，廣告戰(zhàn)——捷達(dá)換奧迪VS奧迪換捷達(dá)?
　　3，渠道戰(zhàn)——要天下VS要命?
　　4，促銷戰(zhàn)——東邪西毒VS南帝北丐?
　　5，現(xiàn)象解析——傳統(tǒng)巨頭寶潔聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)新貴百度打造最佳數(shù)字平臺(tái)?
　　6，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)劃——六大戰(zhàn)略思索與八大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
　　第二部分：企業(yè)如何突圍的戰(zhàn)略思索
　　1，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?——如何迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇!
　　2，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)核心?——如何抓住關(guān)鍵點(diǎn)!
　　3，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的贏利模式?——企業(yè)應(yīng)如何贏利!
　　4，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品組合?——企業(yè)如何善用產(chǎn)品組合制勝市場(chǎng)!
　　5，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)?——如何協(xié)同走向共同強(qiáng)大之路!
　　6，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)定位?——企業(yè)如何讓自己居于理想的競(jìng)爭(zhēng)位置!
　　第三部分：沙場(chǎng)亮劍——八大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
　　一、如何巧借事件營(yíng)銷打造品牌
　　1，事件營(yíng)銷定義——?jiǎng)?chuàng)意為魂!
　　2，事件營(yíng)銷溯源——天下有“免費(fèi)”的午餐嗎?
　　3，事件營(yíng)銷本質(zhì)——策劃VS新聞規(guī)律?
　　4，事件營(yíng)銷特性——收益與風(fēng)險(xiǎn)并存VS如何趨利避害?
　　5，事件營(yíng)銷成功四要素——金子才會(huì)發(fā)光!
　　6，事件營(yíng)銷切入點(diǎn)——公益VS危機(jī)?
　　7，事件營(yíng)銷類型——借勢(shì)VS造勢(shì)?
　　8，事件營(yíng)銷案例——女博士代言橄欖油案例全景解析!
　　二、如何借微博營(yíng)銷以“微”力改變市場(chǎng)地位
　　1，什么是微博與微博營(yíng)銷?——多米諾的啟示!
　　2，微博的前世VS今生VS趨勢(shì)——從鶯聲初啼到新的王者!
　　3，微博及微博營(yíng)銷的特點(diǎn)?——免費(fèi)的光速傳播!
　　4，微博營(yíng)銷的核心運(yùn)作要點(diǎn)?——微博營(yíng)銷降龍十八式!
　　5，微博營(yíng)銷的常用工具?——工欲善其事，必先利其器!
　　6，如何打造企業(yè)微博專屬形象?——獨(dú)特個(gè)性的傳播力!
　　7，如何打造企業(yè)微博群?——眾人拾柴火焰高!
　　8，如何精耕微博內(nèi)容?——語(yǔ)不驚人死不休!
　　9，如何借勢(shì)熱點(diǎn)事件?——站在巨人肩上才能更高!
　　10，如何構(gòu)建微博營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)?——團(tuán)隊(duì)化的年代!
　　三、如何借博客營(yíng)銷以“小”博“大”
　　1，什么是博客與博客營(yíng)銷?——網(wǎng)絡(luò)日記變身營(yíng)銷利器!
　　2，博客的前世VS今生VS趨勢(shì)——德拉吉報(bào)道VS 911事件!
　　3，博客的本質(zhì)與獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?——話語(yǔ)權(quán)的把控!
　　4，博客營(yíng)銷的核心運(yùn)作要點(diǎn)?——博客營(yíng)銷的五大秘籍!
　　5，博客營(yíng)銷案例全景解析?——牛奶與沙發(fā)之戰(zhàn)!
　　四、如何借搜索營(yíng)銷精準(zhǔn)傳播以低投入高產(chǎn)出
　　1，搜索引擎的前世今生?——發(fā)展與趨勢(shì)!
　　2，中國(guó)的的搜索引擎的變遷、格局與走向?——如何與王者協(xié)同!
　　3，如何建設(shè)營(yíng)銷型網(wǎng)站?——與搜索引擎談戀愛(ài)!
　　4，SEO的定義與相關(guān)知識(shí)?——抓住核心運(yùn)作要點(diǎn)!
　　5，SEO的關(guān)鍵工作流程?——做好SEO的六脈神劍!
　　6，SEO全景案例解析!——旅游訂房網(wǎng)站如何搶占排名獲取流量!
　　7，什么是SEM?——新的趨向!
　　8，什么是SEM的核心運(yùn)作要點(diǎn)?——八招玩轉(zhuǎn)SEM!
　　8，SEM全景案例解析!——電商網(wǎng)站如何后來(lái)居上!
　　五、如何借視頻營(yíng)銷“竄紅”市場(chǎng)
　　1，視頻營(yíng)銷的起源、定義與特點(diǎn)?——互動(dòng)的富媒體!
　　2，如何運(yùn)用UGC進(jìn)行高效營(yíng)銷?——全民娛樂(lè)的年代!
　　3，如何運(yùn)用病毒式營(yíng)銷策略?——有病毒視頻才長(zhǎng)腿!
　　4，如何運(yùn)用微電影進(jìn)行品牌傳播?——精準(zhǔn)定位視頻賣點(diǎn)!
　　5，如何運(yùn)用視鏈策略?——不但做品牌，也做銷售!
　　6，視頻營(yíng)銷全景案例解析?——T視頻的故事!
　　六、APP營(yíng)銷，小乾坤里有大世界
　　1，什么是APP營(yíng)銷?——APP營(yíng)銷的本質(zhì)!
　　2，如何在APP中植入廣告?——可以與搜索相抗衡的新武器!
　　3，如何將官網(wǎng)裝入APP?——讓客戶愛(ài)上企業(yè)!
　　4，如何利用APP與消費(fèi)者互動(dòng)?——參與的力量!
　　5，如何運(yùn)用APP打造電商平臺(tái)?——新技術(shù)的運(yùn)用!
　　七、如何借潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲之口碑營(yíng)銷改變一切
　　1，什么是三度促銷法?——口碑營(yíng)銷為臨門一腳!
　　2，什么是口碑營(yíng)銷?——口碑營(yíng)銷的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)!
　　3，如何選擇傳播人群?——擒賊先擒王!
　　4，如何創(chuàng)造傳播內(nèi)容?——理由的重要性!
　　5，如何引導(dǎo)和監(jiān)控效果?——熱度是這樣煉成的!
　　八、如何用SNS營(yíng)銷編織品牌支持體系
　　1，什么是SNS與SNS營(yíng)銷?——關(guān)系制勝!
　　2，SNS的前世今生與趨勢(shì)?——移動(dòng)制勝!
　　3，如何用SNS投放硬廣告?——精準(zhǔn)制勝!
　　4，如何用SNS植入軟廣告?——巧妙制勝!
　　5，如何利用SNS自動(dòng)傳播?——分享制勝!
　　6，如何利用SNS打造品牌平臺(tái)?——融合制勝!
　　九 、其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式與應(yīng)用
　　1，IM營(yíng)銷
　　2，社區(qū)營(yíng)銷
　　3，郵件營(yíng)銷
　　4，微信營(yíng)銷
　　。。。。。。
　　第四部分：結(jié)束語(yǔ)與思考
　　1，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)系——對(duì)立VS協(xié)同?
　　2，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)機(jī)——何處著手VS何時(shí)開(kāi)始?
　　3，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功的本質(zhì)與核心?
　　實(shí)戰(zhàn)演練：現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)學(xué)員編寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書