課程目標(biāo)
　　課程由著名營銷實(shí)戰(zhàn)專家劉杰克老師原創(chuàng)，通過理論與實(shí)戰(zhàn)案例相結(jié)合的方式，幫助學(xué)員掌握核心網(wǎng)絡(luò)營銷策略及關(guān)鍵運(yùn)作要點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)營銷手段低成本制勝市場，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略突圍，構(gòu)筑數(shù)字時(shí)代的企業(yè)核心競爭能力。
　　學(xué)習(xí)對(duì)象
　　企業(yè)董事長，總裁，總經(jīng)理，副總經(jīng)理，部門經(jīng)理及其他中高層管理者;營銷相關(guān)人員，營銷總監(jiān)、營銷負(fù)責(zé)人和網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)人員;品牌相關(guān)人員，首席品牌官、品牌總監(jiān)、品牌經(jīng)理等;市場相關(guān)人員，市場總監(jiān)、市場經(jīng)理等;銷售相關(guān)人員，銷售總監(jiān)、招商經(jīng)理等;渴望成為一名成功企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人、營銷家和品牌運(yùn)營專家的學(xué)員
　　課程內(nèi)容
　　課前談
　　1，講故事說營銷——當(dāng)前經(jīng)濟(jì)與市場熱點(diǎn)話題
　　2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學(xué)員討論與互動(dòng)
　　第一部分：求生存求發(fā)展——市場競爭在拼什么
　　1，價(jià)格戰(zhàn)——前世VS今生?
　　2，廣告戰(zhàn)——捷達(dá)換奧迪VS奧迪換捷達(dá)?
　　3，渠道戰(zhàn)——要天下VS要命?
　　4，促銷戰(zhàn)——東邪西毒VS南帝北丐?
　　5，現(xiàn)象解析——傳統(tǒng)巨頭寶潔聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)新貴百度打造最佳數(shù)字平臺(tái)?
　　6，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃——六大戰(zhàn)略思索與八大網(wǎng)絡(luò)營銷策略
　　第二部分：企業(yè)如何突圍的戰(zhàn)略思索
　　1，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?——如何迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇!
　　2，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的企業(yè)競爭核心?——如何抓住關(guān)鍵點(diǎn)!
　　3，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的贏利模式?——企業(yè)應(yīng)如何贏利!
　　4，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品組合?——企業(yè)如何善用產(chǎn)品組合制勝市場!
　　5，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的協(xié)同競爭?——如何協(xié)同走向共同強(qiáng)大之路!
　　6，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)定位?——企業(yè)如何讓自己居于理想的競爭位置!
　　第三部分：沙場亮劍——八大網(wǎng)絡(luò)營銷策略
　　一、如何巧借事件營銷打造品牌
　　1，事件營銷定義——?jiǎng)?chuàng)意為魂!
　　2，事件營銷溯源——天下有“免費(fèi)”的午餐嗎?
　　3，事件營銷本質(zhì)——策劃VS新聞規(guī)律?
　　4，事件營銷特性——收益與風(fēng)險(xiǎn)并存VS如何趨利避害?
　　5，事件營銷成功四要素——金子才會(huì)發(fā)光!
　　6，事件營銷切入點(diǎn)——公益VS危機(jī)?
　　7，事件營銷類型——借勢VS造勢?
　　8，事件營銷案例——女博士代言橄欖油案例全景解析!
　　二、如何借微博營銷以“微”力改變市場地位
　　1，什么是微博與微博營銷?——多米諾的啟示!
　　2，微博的前世VS今生VS趨勢——從鶯聲初啼到新的王者!
　　3，微博及微博營銷的特點(diǎn)?——免費(fèi)的光速傳播!
　　4，微博營銷的核心運(yùn)作要點(diǎn)?——微博營銷降龍十八式!
　　5，微博營銷的常用工具?——工欲善其事，必先利其器!
　　6，如何打造企業(yè)微博專屬形象?——獨(dú)特個(gè)性的傳播力!
　　7，如何打造企業(yè)微博群?——眾人拾柴火焰高!
　　8，如何精耕微博內(nèi)容?——語不驚人死不休!
　　9，如何借勢熱點(diǎn)事件?——站在巨人肩上才能更高!
　　10，如何構(gòu)建微博營銷團(tuán)隊(duì)?——團(tuán)隊(duì)化的年代!
　　三、如何借博客營銷以“小”博“大”
　　1，什么是博客與博客營銷?——網(wǎng)絡(luò)日記變身營銷利器!