一、【課程背景】
　　隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,新經(jīng)濟(jì)迅速崛起,新經(jīng)濟(jì)具有與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不同的特點(diǎn)。在這樣的背景下,企業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn),如何把握機(jī)會(huì)、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),成了企業(yè)面臨的新問(wèn)題。企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略必須從傳統(tǒng)思維中解脫出來(lái),針對(duì)新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)所處環(huán)境、消費(fèi)者特征和需求的新變化,采取新的思維加以應(yīng)對(duì),才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。本文從新經(jīng)濟(jì)背景的特點(diǎn)及其對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的影響入手,分析新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
　　二、課程目的
　　1、讓總體戰(zhàn)略決策者和營(yíng)銷(xiāo)決策者充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)戰(zhàn)略應(yīng)圍繞營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略來(lái)制定和實(shí)施，
　　2、讓各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)人員清楚具體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)在正確的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略指導(dǎo)下進(jìn)行，
　　3、提高各類(lèi)相關(guān)人員制定、理解、實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的素質(zhì)。
　　三、課程受益
　　戰(zhàn)略上，學(xué)習(xí)如何通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分與聚焦，結(jié)合自身的優(yōu)劣勢(shì)條件找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，構(gòu)建、發(fā)揮企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，識(shí)別新產(chǎn)品機(jī)會(huì)，規(guī)劃未來(lái)的研發(fā)路標(biāo);戰(zhàn)術(shù)上，學(xué)習(xí)如何真正做到以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以客戶(hù)為中心，準(zhǔn)確立項(xiàng)，創(chuàng)建具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品概念，為研發(fā)提供精準(zhǔn)的輸入，最終贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝利。
　　掌握系統(tǒng)性進(jìn)行市場(chǎng)分析、聚焦定位、制定策略的方法，從而有效構(gòu)建/發(fā)揮企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
　　掌握如何基于市場(chǎng)分析/管理的結(jié)果，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)及資源情況進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃，正確制定產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)路標(biāo)，包括內(nèi)容、步驟、方法、工具。
　　四、課程特色
　　1、課程成熟、簡(jiǎn)單、實(shí)用、有效，可提供學(xué)員在工作中的管理思路、實(shí)用方法和工具。
　　2、課程內(nèi)容系統(tǒng)、案例經(jīng)典、工具實(shí)用、培訓(xùn)之后的實(shí)操性強(qiáng)，培訓(xùn)內(nèi)容與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，每個(gè)章
　　節(jié)都有先進(jìn)的工具和案例講解。
　　3、培訓(xùn)師專(zhuān)業(yè)引導(dǎo)和啟發(fā)，以及跟學(xué)員之間的交流、分析、思考和歸納，使學(xué)員對(duì)課程的內(nèi)容獲得正
　　確的認(rèn)識(shí)和理解;
　　五、【課程對(duì)象】
　　本課程主要針對(duì)企業(yè)中、高層管理人員
　　六、