【課程收益】
　　當今中國工業(yè)品市場，產(chǎn)品同質(zhì)化、關系隱形化、價格透明化、招標公開化、利潤微薄化;導致工業(yè)品企業(yè)普遍存在營銷戰(zhàn)略難以轉(zhuǎn)型;品牌難以提升;銷售模式難以突破;客戶關系難以維護;銷售管控難以規(guī)范;營銷團隊難以穩(wěn)定;營銷團隊氣勢低靡;企業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸等共性問題。本課程是一門系統(tǒng)介紹工業(yè)品營銷的培訓，它將幫助學員了解如何去認識和分析工業(yè)市場，及所處的競爭環(huán)境，制定營銷計劃。并幫助學員了
　　突破工業(yè)品營銷發(fā)展瓶頸，搶占市場先機的戰(zhàn)略思維，實現(xiàn)新的突破。
　　【【課程對象】】
　　工業(yè)企業(yè)營銷工作管理人員;公司負責項目銷售的市場和銷售負責人等
　　【課程大綱】
　　1. 工業(yè)市場的特點：產(chǎn)品/服務/項目
　　? 工業(yè)市場適用的營銷方法
　　? 銷售和營銷：統(tǒng)一或互補
　　2.市場分析
　　? 通過功能分析更好地把握市場
　　? 工業(yè)采購和過程的評估
　　? 通過市場的運作分析獲得信息
　　? 利用內(nèi)部數(shù)據(jù)，互動分析
　　? 分析公司提供的產(chǎn)品/服務的收益率
　　? 明確競爭對手并為保持商業(yè)警覺做出安排
　　? 洞悉技術風險
　　3.市場計劃
　　? 確定組合：整體產(chǎn)品的概念及其對價格的影響
　　? 建立控制“跟蹤表’’
　　? 項目的構思和規(guī)劃
　　4. 工業(yè)品品牌傳播的七種武器
　　? 產(chǎn)品技術推廣
　　? 廣告
　　? 人員拜訪
　　? 公共關系與事件營銷
　　? 體育營銷
　　? 口碑營銷
　　? 展會營銷
　　5. 項目性銷售與流程管理
　　? 項目性銷售流程是銷售控制方式
　　? 找對人--- 分析客戶內(nèi)部采購流程
　　? 說對話--- 發(fā)展關系，建立信任
　　? 做對事----提問技巧
　　? 項目性銷售分析與管理
　　6. 渠道拓展與管理
　　? 進行渠道規(guī)劃與發(fā)展是關鍵
　　? 分銷商開拓篇
　　? 分銷商管理篇
　　? 如何與分銷商建立伙伴關系