課程收益
　　價值是營銷的核心概念，品牌是價值的聚合。如何把公司提供的價值塑造成一個好的品牌，是每個營銷人關(guān)心的問題。本課程結(jié)合系列實際案例，基于顧客的品牌資產(chǎn)模型(CBBE)，系統(tǒng)地講述了品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建、評估、提升和維系的方法和工具，并結(jié)合品牌理論研究和營銷實踐的最新發(fā)展和趨勢，講解了顧客價值、品牌審計、品牌架構(gòu)等重要概念及相關(guān)內(nèi)容。
　　【課程對象】
　　營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)以及銷售總監(jiān)、經(jīng)理、主管等，市場營銷策劃人員等需要運作或了解品牌管理的人員
　　課程大綱
　　1.品牌和戰(zhàn)略品牌管理
　　? 什么是品牌
　　? 品牌資產(chǎn)的概念
　　? 戰(zhàn)略品牌管理流程
　　2.識別和確立品牌定位和價值
　　? 基于顧客的品牌資產(chǎn)
　　? 創(chuàng)建強勢品牌：品牌知識
　　? 創(chuàng)建強勢品牌的四步曲
　　? 品牌定位
　　? 創(chuàng)造顧客價值
　　3.品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建
　　? 選擇品牌元素創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
　　? 設(shè)計營銷方案創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
　　? 整合營銷傳播創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
　　? 4P，4C和4R
　　? 利用次級品牌杠桿創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
　　4.評估和詮釋品牌績效
　　? 品牌資產(chǎn)評估和管理系統(tǒng)的建立
　　? 品牌價值鏈
　　? 設(shè)計品牌追蹤研究
　　? 建立品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)
　　? 基于顧客的品牌資產(chǎn)的綜合模型
　　? 評估市場業(yè)績
　　5.提升和維系品牌資產(chǎn)
　　? 品牌體系
　　? 品牌架構(gòu)
　　? 設(shè)計品牌戰(zhàn)略
　　? 利用公益營銷創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
　　? 強化品牌\激活品牌\調(diào)整品牌組合
　　? 新產(chǎn)品和品牌延伸
　　6. 跨區(qū)域與細分市場的品牌管理
　　? 區(qū)域市場細分
　　? 品牌國際化
　　? 全球品牌戰(zhàn)略