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戰(zhàn)略品牌管理-上海工慧企業(yè)管理

信息來源:工慧企業(yè)管理服務(wù)外包網(wǎng)更新時間:2017-5-31瀏覽量:164字體大小:



    課程收益
  價值是營銷的核心概念,品牌是價值的聚合。如何把公司提供的價值塑造成一個好的品牌,是每個營銷人關(guān)心的問題。本課程結(jié)合系列實際案例,基于顧客的品牌資產(chǎn)模型(CBBE),系統(tǒng)地講述了品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建、評估、提升和維系的方法和工具,并結(jié)合品牌理論研究和營銷實踐的最新發(fā)展和趨勢,講解了顧客價值、品牌審計、品牌架構(gòu)等重要概念及相關(guān)內(nèi)容。
  【課程對象】
  營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)以及銷售總監(jiān)、經(jīng)理、主管等,市場營銷策劃人員等需要運作或了解品牌管理的人員
  課程大綱
  1.品牌和戰(zhàn)略品牌管理
  ? 什么是品牌
  ? 品牌資產(chǎn)的概念
  ? 戰(zhàn)略品牌管理流程
  2.識別和確立品牌定位和價值
  ? 基于顧客的品牌資產(chǎn)
  ? 創(chuàng)建強勢品牌:品牌知識
  ? 創(chuàng)建強勢品牌的四步曲
  ? 品牌定位
  ? 創(chuàng)造顧客價值
  3.品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建
  ? 選擇品牌元素創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
  ? 設(shè)計營銷方案創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
  ? 整合營銷傳播創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
  ? 4P,4C和4R
  ? 利用次級品牌杠桿創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
  4.評估和詮釋品牌績效
  ? 品牌資產(chǎn)評估和管理系統(tǒng)的建立
  ? 品牌價值鏈
  ? 設(shè)計品牌追蹤研究
  ? 建立品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)
  ? 基于顧客的品牌資產(chǎn)的綜合模型
  ? 評估市場業(yè)績
  5.提升和維系品牌資產(chǎn)
  ? 品牌體系
  ? 品牌架構(gòu)
  ? 設(shè)計品牌戰(zhàn)略
  ? 利用公益營銷創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
  ? 強化品牌\激活品牌\調(diào)整品牌組合
  ? 新產(chǎn)品和品牌延伸
  6. 跨區(qū)域與細分市場的品牌管理
  ? 區(qū)域市場細分
  ? 品牌國際化
  ? 全球品牌戰(zhàn)略
  

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