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?? 學習對象
新進入市場部門的人員, 從事市場營銷工作并想梳理一下營銷知識的的人士,各部門對市場營銷感興趣的人員,以及其他欲從事營銷管理者
課程目標
市場營銷 的基本過程有哪些?分為幾個層面?每個層面的工作如何展開?如何發(fā)現(xiàn)和利用市場機會?如何進行市場細分和定位?4P之間的邏輯關系?4P與4R、4C之間是什么關系?
本課程針對關鍵點,通過分析與演練,幫助參加者了解市場營銷 內在的邏輯關系和外在的運作方法。通過學習,參加者既可以提升市場運作的能力,并迅速成為營銷專家
課程內容
一. 市場營銷的環(huán)境和挑戰(zhàn)
營銷創(chuàng)新的困惑與問題
近年來中國營銷回顧
市場營銷在公司中的重要作用
市場營銷的過程
二.如何分析市場機會
市場環(huán)境分析
消費者分析
競爭對手分析
三. 實戰(zhàn)營銷之營銷戰(zhàn)略
市場營銷的核心:以顧客和市場為導向
市場定位的三步曲 —— STP
- 市場細分
- 挑選目標市場
- 市場定位
市場競爭位置與營銷戰(zhàn)略
四.如何建立有效的營銷計劃
產(chǎn)品/新產(chǎn)品開發(fā)
定價
分銷渠道
推廣與促銷
從4P到4C和4R
五.促銷工具的運用
實戰(zhàn)促銷程序
促銷組合的四種方式
空軍:由廣告來占領空中優(yōu)勢
陸軍:由人員推銷來打殲滅戰(zhàn)
海軍:由公關宣傳來營造營銷環(huán)境
特種軍:由SP創(chuàng)造銷售奇跡
六.品牌戰(zhàn)略
七.整合營銷(IMC)
市場營銷全方位-上海工慧企業(yè)管理
信息來源:工慧企業(yè)管理服務外包網(wǎng)更新時間:2017-5-31瀏覽量:418字體大?。?a href="javascript:SetFont(16)">大 中 小
?? 學習對象
新進入市場部門的人員, 從事市場營銷工作并想梳理一下營銷知識的的人士,各部門對市場營銷感興趣的人員,以及其他欲從事營銷管理者
課程目標
市場營銷 的基本過程有哪些?分為幾個層面?每個層面的工作如何展開?如何發(fā)現(xiàn)和利用市場機會?如何進行市場細分和定位?4P之間的邏輯關系?4P與4R、4C之間是什么關系?
本課程針對關鍵點,通過分析與演練,幫助參加者了解市場營銷 內在的邏輯關系和外在的運作方法。通過學習,參加者既可以提升市場運作的能力,并迅速成為營銷專家
課程內容
一. 市場營銷的環(huán)境和挑戰(zhàn)
營銷創(chuàng)新的困惑與問題
近年來中國營銷回顧
市場營銷在公司中的重要作用
市場營銷的過程
二.如何分析市場機會
市場環(huán)境分析
消費者分析
競爭對手分析
三. 實戰(zhàn)營銷之營銷戰(zhàn)略
市場營銷的核心:以顧客和市場為導向
市場定位的三步曲 —— STP
- 市場細分
- 挑選目標市場
- 市場定位
市場競爭位置與營銷戰(zhàn)略
四.如何建立有效的營銷計劃
產(chǎn)品/新產(chǎn)品開發(fā)
定價
分銷渠道
推廣與促銷
從4P到4C和4R
五.促銷工具的運用
實戰(zhàn)促銷程序
促銷組合的四種方式
空軍:由廣告來占領空中優(yōu)勢
陸軍:由人員推銷來打殲滅戰(zhàn)
海軍:由公關宣傳來營造營銷環(huán)境
特種軍:由SP創(chuàng)造銷售奇跡
六.品牌戰(zhàn)略
七.整合營銷(IMC)