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　　課程前言
　　從1865年世界上第一個商標(biāo)誕生，品牌的思想經(jīng)歷了近140年的發(fā)展。人們對品牌的理解也逐步從簡單的商標(biāo)概念成長為融心理學(xué)、生理學(xué)、哲學(xué)等思想為一體的一整套人類的行為理論。深入的行為學(xué)研究表明，品牌是聯(lián)結(jié)人類精神與物質(zhì)世界的主要紐帶。在商業(yè)領(lǐng)域，以品牌為核心的經(jīng)營思想已經(jīng)成為現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)公認(rèn)的運(yùn)營模式。
　　在完成了對品牌含義清晰化過程之后，近幾十年對品牌管理的科學(xué)方法與流程的探索大量展開。如何測量品牌的狀態(tài);如何測量品牌資產(chǎn);如何平衡品牌建設(shè)與銷售目標(biāo)的關(guān)系;如何建立、維護(hù)與發(fā)展品牌……這許許多多的問題成為現(xiàn)代品牌管理中一個主要的難點(diǎn)。只有思想，沒有具體量化的執(zhí)行方法，品牌管理始終是一句空話。
　　課程收益
　　課程以世界著名的品牌管理企業(yè)如寶潔、可口可樂、麥當(dāng)勞等的實(shí)踐管理方法為藍(lán)本，介紹了一整套系統(tǒng)且量化的品牌管理流程。以行為學(xué)的思想對品牌進(jìn)行了深刻而準(zhǔn)確的詮釋，闡述了近是個品牌管理的量化模型，全面的市場調(diào)研分析方法。同時(shí)系統(tǒng)地介紹了建立品牌管理體系的步驟、流程與模型，對市場、銷售、人力資源、生產(chǎn)等各個部門的品牌管理導(dǎo)入提出了系統(tǒng)的解決方案。是品牌管理領(lǐng)域唯一的完整、系統(tǒng)、科學(xué)的實(shí)踐工作方法。針對中國企業(yè)，提出了漸進(jìn)式的品牌管理系統(tǒng)導(dǎo)入方案。
　　【課程對象】 行業(yè)：快速消費(fèi)品行業(yè)、以終端為主要銷售手段的一切行業(yè)、耐用消費(fèi)品
　　學(xué)員：營銷高級管理人員、市場部人員、企業(yè)營銷策劃人員、市場營銷部門負(fù)責(zé)人
　　課程目錄
　　第一章 品牌基本概念與核心原理
　　1.1品牌思想誕生與發(fā)展
　　1.2品牌概念與內(nèi)涵
　　1.3品牌的結(jié)構(gòu)
　　1.4品牌運(yùn)作機(jī)理與意義
　　1.5品牌與產(chǎn)品分析
　　第二章 品牌戰(zhàn)略管理
　　2.1使命愿景價(jià)值觀
　　2.2品牌定位
　　2.3品牌發(fā)展規(guī)劃 第三章 品牌戰(zhàn)術(shù)管理
　　3.1品牌測量
　　3.1.1品牌資產(chǎn)
　　3.1.2品牌指數(shù)
　　3.1.3品牌聯(lián)想
　　3.2策略分析
　　3.3年度品牌營銷計(jì)劃制定
　　3.4監(jiān)控執(zhí)行
　　3.4.1架構(gòu)
　　3.4.2職責(zé)
　　3.4.3流程