企業(yè)管理培訓(xùn)
你當(dāng)前所在的位置:首頁(yè) > 企業(yè)管理培訓(xùn) > 企業(yè)內(nèi)訓(xùn) > 智慧品牌營(yíng)銷——任何打造強(qiáng)勢(shì)品牌-上海工慧企業(yè)管理
學(xué)習(xí)對(duì)象
企業(yè)董事長(zhǎng),總經(jīng)理,營(yíng)銷總經(jīng)理,營(yíng)銷總監(jiān),市場(chǎng)總監(jiān),銷售總監(jiān),品牌總監(jiān),策劃總監(jiān),市場(chǎng)經(jīng)理,品牌經(jīng)理,銷售經(jīng)理,各部門經(jīng)理
【課程背景】
外需的乏力與成本的上升已經(jīng)導(dǎo)致以出口加工為導(dǎo)向的生產(chǎn)型經(jīng)濟(jì)面臨越來(lái)越大的挑戰(zhàn),產(chǎn)能過(guò)剩和內(nèi)需不振的國(guó)內(nèi)現(xiàn)實(shí)讓企業(yè)發(fā)展越來(lái)越難。提升附加值、增強(qiáng)消費(fèi)力、獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),推動(dòng)自身樹(shù)立品牌營(yíng)銷導(dǎo)向,走向品牌強(qiáng)企的新道路,將是本輪轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)中企業(yè)不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,也是難得的最佳機(jī)遇。
這是一個(gè)信息膨脹的時(shí)代,是一個(gè)心智迷糊的時(shí)代,是一個(gè)消費(fèi)選擇困難的時(shí)代,也就造就了這是一個(gè)消費(fèi)爭(zhēng)奪激烈的時(shí)代,一個(gè)品牌輩出而難以管理的時(shí)代。唯有樹(shù)立全員品牌意識(shí)、建立正確的品牌思維觀念,完善品牌運(yùn)營(yíng)體系,加強(qiáng)品牌健康維護(hù)才可能讓品牌得以持久發(fā)展。
我們探討品牌,我們建立品牌,就是為了實(shí)現(xiàn)讓企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)在同等條件下賣的更多,賣得更貴、賣得更快、賣得更久;讓企業(yè)在品牌戰(zhàn)略體系下整合產(chǎn)品力、傳播力、營(yíng)銷力、終端力,從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者優(yōu)先關(guān)注、優(yōu)先選擇、優(yōu)先購(gòu)買、優(yōu)先推薦的品牌消費(fèi)新格局。
課程內(nèi)容
《強(qiáng)勢(shì)品牌之本源》-大道至簡(jiǎn),解剖品牌思維
●佛祖釋迦牟尼,難以超越的品牌締造者
牛仔的智慧,書寫出品牌的傳奇
星星和月亮,偉大的品牌的奇妙誕生
●品牌,以勢(shì)能鍛造氣場(chǎng)
留下一個(gè)印記,進(jìn)化一段生命,培育一種信仰
●討錢與捐錢,找到品牌的本質(zhì)
星星之火何以燎原
可口可樂(lè),耐克,寶馬,索尼,IBM,靠什么讓人頂禮膜拜
《強(qiáng)勢(shì)品牌之戰(zhàn)略》-筑路今朝,明確品牌方向
●屁股決定腦袋,定位改變格局
這是定位的時(shí)代
人性基礎(chǔ)、四大步驟、五大方法
案例分享:精準(zhǔn)定位帶來(lái)100倍的增速
●資源決定策略,清晰品牌結(jié)構(gòu)
美國(guó)模式與日本模式
六大品牌結(jié)構(gòu)
●方法解決問(wèn)題,模式成就效率
以定位為核心的品牌系統(tǒng)
經(jīng)典品牌運(yùn)營(yíng)模式
●案例分享:3億到30億的跨越
《強(qiáng)勢(shì)品牌之立法》-讓消費(fèi)者愛(ài)你,只愛(ài)你!
●品牌立法
品牌名稱
品牌核心價(jià)值
品牌主張
品牌形象
品牌個(gè)性
●品牌執(zhí)行模式
●案例分享:品牌規(guī)劃的工具與具體應(yīng)用
●案例分享:品牌延伸的核心與策略
●案例分享:品牌活化的六大策略
《強(qiáng)勢(shì)品牌之產(chǎn)品》-播粒好種子,載一棵搖錢樹(shù)
●企業(yè)產(chǎn)品三大怪
只生不養(yǎng)、自我背叛、只求同質(zhì)不求差異
●產(chǎn)品靜銷力打造流程
●產(chǎn)品組合:滿足消費(fèi)者不同需求
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)判定
產(chǎn)品角色規(guī)劃
●產(chǎn)品賣點(diǎn):讓產(chǎn)品自己說(shuō)話
賣點(diǎn)與品牌的關(guān)聯(lián)
單產(chǎn)品賣點(diǎn)
產(chǎn)品群賣點(diǎn)
賣點(diǎn)提煉步驟
●產(chǎn)品形象:不可忽視的附加值
形象規(guī)則
包裝創(chuàng)意
●案例分享:?jiǎn)纹?0億銷售的傳奇
《強(qiáng)勢(shì)品牌之傳播》-站高看遠(yuǎn),以小博大之略謀
●整合傳播的內(nèi)涵與意義
●傳播四板斧
傳播主題的確定
傳播目標(biāo)的確定
社會(huì)熱點(diǎn)的嫁接
系統(tǒng)化的推廣
●案例分享:四兩撥千金的傳播技巧
事件傳播
新聞傳播
網(wǎng)絡(luò)炒作
創(chuàng)意推廣
《強(qiáng)勢(shì)品牌之檢核》-品牌永保青春的秘訣
●不斷發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,保持持續(xù)發(fā)展
●品牌檢核的核心工具
品牌檢測(cè)指標(biāo)及分解
品牌十種格局
●品牌消費(fèi)者檢核
抓住生活形態(tài)
占準(zhǔn)顧客心智
●品牌驅(qū)動(dòng)力檢核
決定消費(fèi)的顯性與隱性因素
●品牌競(jìng)爭(zhēng)力檢核
消費(fèi)占有率、消費(fèi)成長(zhǎng)率、品牌忠誠(chéng)度、品牌競(jìng)爭(zhēng)力
●品牌個(gè)性形象檢核
●案例分享:品牌檢核讓品牌重獲新生
智慧品牌營(yíng)銷——任何打造強(qiáng)勢(shì)品牌-上海工慧企業(yè)管理
信息來(lái)源:工慧企業(yè)管理服務(wù)外包網(wǎng)更新時(shí)間:2017-5-31瀏覽量:669字體大小:大 中 小
學(xué)習(xí)對(duì)象
企業(yè)董事長(zhǎng),總經(jīng)理,營(yíng)銷總經(jīng)理,營(yíng)銷總監(jiān),市場(chǎng)總監(jiān),銷售總監(jiān),品牌總監(jiān),策劃總監(jiān),市場(chǎng)經(jīng)理,品牌經(jīng)理,銷售經(jīng)理,各部門經(jīng)理
【課程背景】
外需的乏力與成本的上升已經(jīng)導(dǎo)致以出口加工為導(dǎo)向的生產(chǎn)型經(jīng)濟(jì)面臨越來(lái)越大的挑戰(zhàn),產(chǎn)能過(guò)剩和內(nèi)需不振的國(guó)內(nèi)現(xiàn)實(shí)讓企業(yè)發(fā)展越來(lái)越難。提升附加值、增強(qiáng)消費(fèi)力、獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),推動(dòng)自身樹(shù)立品牌營(yíng)銷導(dǎo)向,走向品牌強(qiáng)企的新道路,將是本輪轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)中企業(yè)不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,也是難得的最佳機(jī)遇。
這是一個(gè)信息膨脹的時(shí)代,是一個(gè)心智迷糊的時(shí)代,是一個(gè)消費(fèi)選擇困難的時(shí)代,也就造就了這是一個(gè)消費(fèi)爭(zhēng)奪激烈的時(shí)代,一個(gè)品牌輩出而難以管理的時(shí)代。唯有樹(shù)立全員品牌意識(shí)、建立正確的品牌思維觀念,完善品牌運(yùn)營(yíng)體系,加強(qiáng)品牌健康維護(hù)才可能讓品牌得以持久發(fā)展。
我們探討品牌,我們建立品牌,就是為了實(shí)現(xiàn)讓企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)在同等條件下賣的更多,賣得更貴、賣得更快、賣得更久;讓企業(yè)在品牌戰(zhàn)略體系下整合產(chǎn)品力、傳播力、營(yíng)銷力、終端力,從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者優(yōu)先關(guān)注、優(yōu)先選擇、優(yōu)先購(gòu)買、優(yōu)先推薦的品牌消費(fèi)新格局。
課程內(nèi)容
《強(qiáng)勢(shì)品牌之本源》-大道至簡(jiǎn),解剖品牌思維
●佛祖釋迦牟尼,難以超越的品牌締造者
牛仔的智慧,書寫出品牌的傳奇
星星和月亮,偉大的品牌的奇妙誕生
●品牌,以勢(shì)能鍛造氣場(chǎng)
留下一個(gè)印記,進(jìn)化一段生命,培育一種信仰
●討錢與捐錢,找到品牌的本質(zhì)
星星之火何以燎原
可口可樂(lè),耐克,寶馬,索尼,IBM,靠什么讓人頂禮膜拜
《強(qiáng)勢(shì)品牌之戰(zhàn)略》-筑路今朝,明確品牌方向
●屁股決定腦袋,定位改變格局
這是定位的時(shí)代
人性基礎(chǔ)、四大步驟、五大方法
案例分享:精準(zhǔn)定位帶來(lái)100倍的增速
●資源決定策略,清晰品牌結(jié)構(gòu)
美國(guó)模式與日本模式
六大品牌結(jié)構(gòu)
●方法解決問(wèn)題,模式成就效率
以定位為核心的品牌系統(tǒng)
經(jīng)典品牌運(yùn)營(yíng)模式
●案例分享:3億到30億的跨越
《強(qiáng)勢(shì)品牌之立法》-讓消費(fèi)者愛(ài)你,只愛(ài)你!
●品牌立法
品牌名稱
品牌核心價(jià)值
品牌主張
品牌形象
品牌個(gè)性
●品牌執(zhí)行模式
●案例分享:品牌規(guī)劃的工具與具體應(yīng)用
●案例分享:品牌延伸的核心與策略
●案例分享:品牌活化的六大策略
《強(qiáng)勢(shì)品牌之產(chǎn)品》-播粒好種子,載一棵搖錢樹(shù)
●企業(yè)產(chǎn)品三大怪
只生不養(yǎng)、自我背叛、只求同質(zhì)不求差異
●產(chǎn)品靜銷力打造流程
●產(chǎn)品組合:滿足消費(fèi)者不同需求
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)判定
產(chǎn)品角色規(guī)劃
●產(chǎn)品賣點(diǎn):讓產(chǎn)品自己說(shuō)話
賣點(diǎn)與品牌的關(guān)聯(lián)
單產(chǎn)品賣點(diǎn)
產(chǎn)品群賣點(diǎn)
賣點(diǎn)提煉步驟
●產(chǎn)品形象:不可忽視的附加值
形象規(guī)則
包裝創(chuàng)意
●案例分享:?jiǎn)纹?0億銷售的傳奇
《強(qiáng)勢(shì)品牌之傳播》-站高看遠(yuǎn),以小博大之略謀
●整合傳播的內(nèi)涵與意義
●傳播四板斧
傳播主題的確定
傳播目標(biāo)的確定
社會(huì)熱點(diǎn)的嫁接
系統(tǒng)化的推廣
●案例分享:四兩撥千金的傳播技巧
事件傳播
新聞傳播
網(wǎng)絡(luò)炒作
創(chuàng)意推廣
《強(qiáng)勢(shì)品牌之檢核》-品牌永保青春的秘訣
●不斷發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,保持持續(xù)發(fā)展
●品牌檢核的核心工具
品牌檢測(cè)指標(biāo)及分解
品牌十種格局
●品牌消費(fèi)者檢核
抓住生活形態(tài)
占準(zhǔn)顧客心智
●品牌驅(qū)動(dòng)力檢核
決定消費(fèi)的顯性與隱性因素
●品牌競(jìng)爭(zhēng)力檢核
消費(fèi)占有率、消費(fèi)成長(zhǎng)率、品牌忠誠(chéng)度、品牌競(jìng)爭(zhēng)力
●品牌個(gè)性形象檢核
●案例分享:品牌檢核讓品牌重獲新生