企業(yè)管理培訓(xùn)
你當前所在的位置:首頁 > 企業(yè)管理培訓(xùn) > 企業(yè)內(nèi)訓(xùn) > 水平營銷:跳出盒子的思考-上海工慧企業(yè)管理
學(xué)習對象
總經(jīng)理/副總經(jīng)理 營銷總經(jīng)理/營銷副總經(jīng)理/CMO/運營總監(jiān) 營銷經(jīng)理/銷售經(jīng)理/產(chǎn)品經(jīng)理 從事營銷工作的專業(yè)人員
課程目標
1、本課程的最大目標是為個人和企業(yè)提供源自橫向思維的水平營銷(Lateral Marketing)模式,課程的主旨是引入橫向思維作為傳統(tǒng)縱向思維的補充,形成一個有效的創(chuàng)新模式,協(xié)助企業(yè)在產(chǎn)品愈趨同質(zhì)和超度競爭的市場中立于不敗之地。
2、課程將引導(dǎo)學(xué)員先了解傳統(tǒng)縱向營銷的優(yōu)勢與不足,然后掌握水平營銷的“三個步驟”和“六種激發(fā)突破性創(chuàng)意的技巧(六面鏡子)”,再用三項邏輯性的技巧評估邏輯思維。
課程內(nèi)容
一.為什么需要水平營銷
1、市場演變狀況
2、競爭加大下的創(chuàng)新挑戰(zhàn)
3、傳統(tǒng)營銷創(chuàng)新的困境
二.傳統(tǒng)營銷創(chuàng)新技巧剖析
1、縱向營銷創(chuàng)新方法回顧
2、縱向營銷思維模式的優(yōu)劣勢
三.水平營銷實施過程
1、何謂水平營銷
2、水平營銷模式講解
3、水平營銷創(chuàng)造性思維的三個基本步驟
4、兩種營銷的互補與比較
四.水平營銷步驟一:尋找焦點
1、尋找焦點的市場維度
2、運用技巧選擇突破
3、“兩只眼睛”工具運用
五.水平營銷步驟二:橫向置換
1、認識水平思維的六大方法
2、運用“替代法”進行橫向置換
3、運用“反轉(zhuǎn)法”進行橫向置換
4、運用“組合法”進行橫向置換
5、運用“夸張法”進行橫向置換
6、運用“去除法”進行橫向置換
7、運用“換序法”進行橫向置換
六.水平營銷步驟三:建立聯(lián)結(jié)
1、通過追蹤購買過程實現(xiàn)創(chuàng)新
2、創(chuàng)新中的變消極為積極
3、反向創(chuàng)新技巧:制造可能,調(diào)整刺激
4、三種聯(lián)結(jié)技巧的實際運用
七.水平營銷與縱向營銷的互補性
1、兩種營銷模式特性比較
2、兩種營銷模式的互補性
八.水平營銷的實施與管理
1、創(chuàng)新型企業(yè)的3個體系
2、水平營銷的管理
九.水平營銷的全程操作與總結(jié)
水平營銷:跳出盒子的思考-上海工慧企業(yè)管理
信息來源:工慧企業(yè)管理服務(wù)外包網(wǎng)更新時間:2017-5-31瀏覽量:519字體大?。?a href="javascript:SetFont(16)">大 中 小
學(xué)習對象
總經(jīng)理/副總經(jīng)理 營銷總經(jīng)理/營銷副總經(jīng)理/CMO/運營總監(jiān) 營銷經(jīng)理/銷售經(jīng)理/產(chǎn)品經(jīng)理 從事營銷工作的專業(yè)人員
課程目標
1、本課程的最大目標是為個人和企業(yè)提供源自橫向思維的水平營銷(Lateral Marketing)模式,課程的主旨是引入橫向思維作為傳統(tǒng)縱向思維的補充,形成一個有效的創(chuàng)新模式,協(xié)助企業(yè)在產(chǎn)品愈趨同質(zhì)和超度競爭的市場中立于不敗之地。
2、課程將引導(dǎo)學(xué)員先了解傳統(tǒng)縱向營銷的優(yōu)勢與不足,然后掌握水平營銷的“三個步驟”和“六種激發(fā)突破性創(chuàng)意的技巧(六面鏡子)”,再用三項邏輯性的技巧評估邏輯思維。
課程內(nèi)容
一.為什么需要水平營銷
1、市場演變狀況
2、競爭加大下的創(chuàng)新挑戰(zhàn)
3、傳統(tǒng)營銷創(chuàng)新的困境
二.傳統(tǒng)營銷創(chuàng)新技巧剖析
1、縱向營銷創(chuàng)新方法回顧
2、縱向營銷思維模式的優(yōu)劣勢
三.水平營銷實施過程
1、何謂水平營銷
2、水平營銷模式講解
3、水平營銷創(chuàng)造性思維的三個基本步驟
4、兩種營銷的互補與比較
四.水平營銷步驟一:尋找焦點
1、尋找焦點的市場維度
2、運用技巧選擇突破
3、“兩只眼睛”工具運用
五.水平營銷步驟二:橫向置換
1、認識水平思維的六大方法
2、運用“替代法”進行橫向置換
3、運用“反轉(zhuǎn)法”進行橫向置換
4、運用“組合法”進行橫向置換
5、運用“夸張法”進行橫向置換
6、運用“去除法”進行橫向置換
7、運用“換序法”進行橫向置換
六.水平營銷步驟三:建立聯(lián)結(jié)
1、通過追蹤購買過程實現(xiàn)創(chuàng)新
2、創(chuàng)新中的變消極為積極
3、反向創(chuàng)新技巧:制造可能,調(diào)整刺激
4、三種聯(lián)結(jié)技巧的實際運用
七.水平營銷與縱向營銷的互補性
1、兩種營銷模式特性比較
2、兩種營銷模式的互補性
八.水平營銷的實施與管理
1、創(chuàng)新型企業(yè)的3個體系
2、水平營銷的管理
九.水平營銷的全程操作與總結(jié)