?　　學(xué)習(xí)對(duì)象
　　企業(yè)負(fù)責(zé)人;培養(yǎng)高等級(jí)經(jīng)營(yíng)管理人才，為企業(yè)高管學(xué)習(xí)和員工培訓(xùn)提供系統(tǒng)解決方案
　　課程目標(biāo)
　　1、為實(shí)戰(zhàn)而創(chuàng)，100%實(shí)操案例精華提煉
　　2、改變品牌觀，品牌不是喊口號(hào)，廣告不等于品牌
　　3、拒絕浮夸亮干貨，教你如何建造一個(gè)真正意義上的品牌
　　4、品牌就是生產(chǎn)力，教你如何用品牌擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)突破
　　【課程背景】
　　一、品牌定位
　　如何通過(guò)定位建立品牌形象，贏得客戶
　　二、被動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　　“夫唯不爭(zhēng)，故天下莫能與之爭(zhēng)”，沒(méi)有廣告轟炸，如何讓客戶主動(dòng)選擇你的品牌
　　三、競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海
　　如果你不是行業(yè)老大，一個(gè)清晰銳利的定位，加一個(gè)致命誘惑的品牌形象就能讓你發(fā)起挑戰(zhàn)!
　　課程內(nèi)容
　　　一、 通過(guò)市場(chǎng)分析、客戶洞察、提煉沖突、建立品牌四個(gè)步驟，提煉公司產(chǎn)品或服務(wù)的定位，用定位來(lái)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做區(qū)分;
　　1、新增長(zhǎng)時(shí)代，我們的機(jī)會(huì)在哪里?
　　2、中國(guó)消費(fèi)者有錢(qián)還是沒(méi)錢(qián)?
　　3、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
　　4、憑什么是你賺錢(qián)?
　　5、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是什么?
　　6、定位：頭腦中的戰(zhàn)爭(zhēng)
　　7、中國(guó)消費(fèi)者的變遷
　　8、如何獲取對(duì)消費(fèi)者的控制力?
　　二、圍繞定位的產(chǎn)品價(jià)值體系設(shè)計(jì);
　　9、低成本 快營(yíng)銷(xiāo)
　　10、品牌形象革命3.0
　　品牌Logo設(shè)計(jì)：
　　產(chǎn)品思維——就產(chǎn)品談?wù)摦a(chǎn)品，為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)
　　品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)1.0：
　　競(jìng)爭(zhēng)思維——重塑品牌定位
　　品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)2.0
　　戰(zhàn)略思維——看得見(jiàn)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
　　品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)3.0
　　企業(yè)家思維——利用為榮，摸索為恥
　　三、產(chǎn)品推廣策略設(shè)計(jì)
　　11、獨(dú)特客戶價(jià)值
　　A、什么是獨(dú)特客戶價(jià)值?
　　B、客戶價(jià)值曲線如何幫助企業(yè)定位客戶需求，形成戰(zhàn)略性競(jìng)爭(zhēng)的突破點(diǎn)
　　四、現(xiàn)場(chǎng)討論
　　1、我們的客戶可以分為哪幾類(lèi)?最有價(jià)值的是哪一類(lèi)?
　　2、市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪?我們想要給客戶提
　　供什么樣的價(jià)值?
　　3、我們?nèi)绾螌a(chǎn)品的價(jià)值傳遞給客戶?