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　　學(xué)習(xí)對(duì)象
　　對(duì)此課程有需求的學(xué)員
　　課程目標(biāo)
　　透過(guò)廣告及數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展數(shù)據(jù)的分析，讓學(xué)員把握數(shù)字營(yíng)銷目前的發(fā)展?fàn)顩r，并從中探尋出大數(shù)據(jù)的意義。輔助大數(shù)據(jù)實(shí)例分析，深度解析大數(shù)據(jù)在品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的作用，繼而使學(xué)員理解并初步掌握大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，明確“數(shù)據(jù)創(chuàng)造價(jià)值”的內(nèi)涵。
　　【課程背景】
　　進(jìn)行精準(zhǔn)有效的數(shù)字營(yíng)銷，與對(duì)品牌忠實(shí)受眾的把握，對(duì)潛在受眾的了解息息相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)中龐雜的信息使得客觀數(shù)據(jù)成為了重要的品牌受眾調(diào)查與營(yíng)銷策劃的支撐。近幾年來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展迅速，公關(guān)活動(dòng)、事件營(yíng)銷與廣告相結(jié)合的整合營(yíng)銷效果突出，其中對(duì)于大數(shù)據(jù)的挖掘與分析功不可沒(méi)。
　　大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告未來(lái)，帶動(dòng)營(yíng)銷革命，那么到底什么是大數(shù)據(jù)?大數(shù)據(jù)又能怎樣推動(dòng)營(yíng)銷的成功?如何能夠敏銳洞察大數(shù)據(jù)背后傳遞的信息并有效利用大數(shù)據(jù)分析?數(shù)據(jù)創(chuàng)造價(jià)值，帶領(lǐng)品牌創(chuàng)造未來(lái)。
　　課程內(nèi)容
　　一、導(dǎo)引
　　1. 大數(shù)據(jù)的價(jià)值
　　2.“大數(shù)據(jù)”對(duì)企業(yè)的意義
　　3.“大數(shù)據(jù)”環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
　　二、大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用
　　1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐中的典型困惑
　　2.廣告投放過(guò)程中面臨的問(wèn)題
　　3.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告策略
　　4.實(shí)時(shí)的廣告投放過(guò)程監(jiān)測(cè)
　　5.廣告效果評(píng)估：用戶轉(zhuǎn)化率
　　6.廣告效果分析
　　7.媒介策略優(yōu)化
　　案例分享
　　三、大數(shù)據(jù)在品牌傳播中的應(yīng)用
　　1.網(wǎng)絡(luò)傳播盲區(qū)
　　2.品牌傳播數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)構(gòu)成
　　3.傳播效率分析
　　4.傳播策略分析
　　5.公關(guān)數(shù)據(jù)管理
　　6.傳播效果分析
　　案例分享
　　四、大數(shù)據(jù)在官網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用
　　1.網(wǎng)站數(shù)據(jù)攻略總綱
　　2.數(shù)據(jù)攻略一：設(shè)定運(yùn)營(yíng)目標(biāo)
　　3.數(shù)據(jù)攻略二：控制網(wǎng)站發(fā)展過(guò)程
　　4.數(shù)據(jù)攻略三：評(píng)估網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)效果
　　5.基于數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略和策略研究
　　6.網(wǎng)站用戶滿意度研究
　　案例分享
　　五、大數(shù)據(jù)在電商運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用
　　1.影響電商網(wǎng)站的核心要素
　　2.商品銷售過(guò)程分析
　　3.用戶構(gòu)成及轉(zhuǎn)化分析
　　4.網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)效率分析
　　5.電商不同發(fā)展階段的核心指標(biāo)
　　案例分享
　　六、大數(shù)據(jù)管理及數(shù)據(jù)處理方法
　　1.網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化體系
　　2.數(shù)據(jù)管理平臺(tái)(DMP)系統(tǒng)架構(gòu)
　　3.DMP數(shù)據(jù)采集方法
　　4.DMP元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)架構(gòu)
　　5.用戶屬性及偏好信息
　　6.用戶標(biāo)簽管理系統(tǒng)
　　7.用戶分群金字塔結(jié)構(gòu)
　　8.擴(kuò)展用戶分類研究
　　9.AudIEnceScience
　　案例分享
　　七、展望：大數(shù)據(jù)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)
　　1.基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷
　　2.基于大數(shù)據(jù)的個(gè)性化推薦
　　3.基于大數(shù)據(jù)的商業(yè)智能分析