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　　學(xué)習(xí)對(duì)象
　　企業(yè)的總經(jīng)理，副總，各部門(mén)經(jīng)理
　　課程內(nèi)容
　　第一課：企業(yè)品牌形象塑造與提升
　　一、品牌形象基本認(rèn)知
　　1、定義
　　2、品牌形象的特點(diǎn)
　　3、品牌形象的構(gòu)成要素
　　4、品牌形象的誤區(qū)
　　二、品牌形象塑造
　　1、品牌形象塑造的途徑
　　2、塑造品牌形象的程序
　　3、品牌形象設(shè)計(jì)
　　4、品牌形象塑造策略
　　三、品牌形象定位
　　1、定位步驟
　　2、品牌定位過(guò)程
　　3、品牌定位過(guò)程分析
　　4、品牌定位策略
　　四、企業(yè)形象提升方法
　　第二課：企業(yè)品牌管理策略與方法
　　一、企業(yè)品牌管理要素
　　二、品牌傳播與推廣策略
　　1、品牌傳播策略
　　2、品牌傳播的具體策略
　　3、品牌推廣8大策略
　　三、品牌知名度和品牌忠誠(chéng)度管理
　　建立品牌知名度的策略
　　品牌忠誠(chéng)度構(gòu)成要素
　　提高品牌忠誠(chéng)度的策略
　　四、品牌生命周期各階段特征及營(yíng)銷(xiāo)策略分析
　　1、緩慢退出
　　2、快速退出
　　五、品牌發(fā)展與創(chuàng)新策略
　　1、品牌發(fā)展策略
　　2、品牌延伸的有利弊分析