企業(yè)管理培訓(xùn)
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課程內(nèi)容
開篇語:品牌戰(zhàn)略的三堂必修課
第一章: 產(chǎn)品多了,還是少了?
品類戰(zhàn)略
品類的選擇與組合(市場評(píng)估與能力評(píng)估)
品類的延伸與邊界(關(guān)聯(lián)性法則與競爭性法則)
品類利益點(diǎn)的POP與POD(消費(fèi)者需求,還是消費(fèi)者需要)
產(chǎn)品規(guī)劃
產(chǎn)品線的寬度規(guī)劃
產(chǎn)品線的深度規(guī)劃
產(chǎn)品線的高度規(guī)劃
第二章: 產(chǎn)品創(chuàng)新的3W
產(chǎn)品創(chuàng)新賣給誰(WHO)----消費(fèi)者細(xì)分與消費(fèi)者洞察
產(chǎn)品創(chuàng)新賣什么(WHAT)----ACB, USP, RTB
產(chǎn)品創(chuàng)新怎么做(HOW)----NPI流程
第三章:產(chǎn)品營銷規(guī)劃
產(chǎn)品營銷之市場地圖
老產(chǎn)品與新產(chǎn)品
老市場與新市場
產(chǎn)品營銷之廣告?zhèn)鞑?br> 廣告策略與創(chuàng)意
廣告前測
產(chǎn)品營銷之渠道推廣
推廣策略與策劃
推廣效果
第四章:產(chǎn)品力的品牌資產(chǎn)監(jiān)測與評(píng)估
產(chǎn)品力的監(jiān)測與評(píng)估
消費(fèi)者監(jiān)測與評(píng)估
銷量監(jiān)測與評(píng)估
ROI監(jiān)測與評(píng)估
營銷力評(píng)估體系
廣告效果評(píng)估(廣告后測)
促銷效果評(píng)估
產(chǎn)品與品牌部門的組織力診斷
贏在產(chǎn)品力-上海工慧企業(yè)管理
信息來源:工慧企業(yè)管理服務(wù)外包網(wǎng)更新時(shí)間:2017-5-31瀏覽量:619字體大?。?a href="javascript:SetFont(16)">大 中 小
課程內(nèi)容
開篇語:品牌戰(zhàn)略的三堂必修課
第一章: 產(chǎn)品多了,還是少了?
品類戰(zhàn)略
品類的選擇與組合(市場評(píng)估與能力評(píng)估)
品類的延伸與邊界(關(guān)聯(lián)性法則與競爭性法則)
品類利益點(diǎn)的POP與POD(消費(fèi)者需求,還是消費(fèi)者需要)
產(chǎn)品規(guī)劃
產(chǎn)品線的寬度規(guī)劃
產(chǎn)品線的深度規(guī)劃
產(chǎn)品線的高度規(guī)劃
第二章: 產(chǎn)品創(chuàng)新的3W
產(chǎn)品創(chuàng)新賣給誰(WHO)----消費(fèi)者細(xì)分與消費(fèi)者洞察
產(chǎn)品創(chuàng)新賣什么(WHAT)----ACB, USP, RTB
產(chǎn)品創(chuàng)新怎么做(HOW)----NPI流程
第三章:產(chǎn)品營銷規(guī)劃
產(chǎn)品營銷之市場地圖
老產(chǎn)品與新產(chǎn)品
老市場與新市場
產(chǎn)品營銷之廣告?zhèn)鞑?br> 廣告策略與創(chuàng)意
廣告前測
產(chǎn)品營銷之渠道推廣
推廣策略與策劃
推廣效果
第四章:產(chǎn)品力的品牌資產(chǎn)監(jiān)測與評(píng)估
產(chǎn)品力的監(jiān)測與評(píng)估
消費(fèi)者監(jiān)測與評(píng)估
銷量監(jiān)測與評(píng)估
ROI監(jiān)測與評(píng)估
營銷力評(píng)估體系
廣告效果評(píng)估(廣告后測)
促銷效果評(píng)估
產(chǎn)品與品牌部門的組織力診斷