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　　學(xué)習(xí)對象
　　部門主管、部門經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理等中層管理干部
　　課程內(nèi)容
　　前 言：中國營銷形勢特點
　　1、近年來中國營銷回顧及特點
　　2、營銷創(chuàng)新的亮點
　　3、營銷創(chuàng)新的困惑與問題
　　4、近年來中國營銷回顧
　　5、“贏”的釋義
　　第一講 實戰(zhàn)營銷之營銷戰(zhàn)略
　　(一) 營銷戰(zhàn)略的步驟
　　(二)市場定位的三步曲 —— STP
　　1、市場細分(市場聚類)常用的三大因素
　　2、關(guān)于Positioning理論(定位理論)
　　3、定位的訴求點
　　(三)市場競爭位置與營銷戰(zhàn)略
　　1、市場領(lǐng)先者(主導(dǎo)者)戰(zhàn)略
　　2、市場挑戰(zhàn)者(進攻者)戰(zhàn)略
　　3、市場跟隨者(模仿者)戰(zhàn)略
　　4、市場補缺者(Niche)戰(zhàn)略
　　第二講 實戰(zhàn)營銷之營銷組合策略
　　1、營銷組合策略的內(nèi)容
　　2、市場營銷組合策略的整合與匹配
　　第三講 實戰(zhàn)營銷之促銷策略
　　1、實戰(zhàn)促銷程序
　　2、促銷組合的四種方式
　　3、空軍：由廣告來占領(lǐng)空中優(yōu)勢
　　4、四、陸軍：由人員推銷來打殲滅戰(zhàn)
　　5、海軍：由公關(guān)宣傳來營造營銷環(huán)境
　　6、特種軍：由SP創(chuàng)造銷售奇跡
　　第四講 轉(zhuǎn)型市場的營銷特點
　　1、轉(zhuǎn)型經(jīng)濟中營銷的特點
　　2、我們的尷尬：營銷失效的原因
　　3、我們的環(huán)境：正處在經(jīng)濟形態(tài)的轉(zhuǎn)型中
　　4、我們需要明白：轉(zhuǎn)型經(jīng)濟的營銷游戲規(guī)則
　　5、轉(zhuǎn)型經(jīng)濟過程中營銷管理的新特點
　　6、理論的變異：營銷組合理論的變遷
　　7、轉(zhuǎn)型經(jīng)濟時代的營銷概念框架
　　8、轉(zhuǎn)型中的營銷