企業(yè)管理培訓(xùn)
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學(xué)習(xí)對(duì)象
銷售總監(jiān),市場(chǎng)總監(jiān),銷售經(jīng)理,市場(chǎng)經(jīng)理以及企業(yè)各層營銷管理人員
課程內(nèi)容
第一部分 項(xiàng)目運(yùn)作---事關(guān)成敗
項(xiàng)目越大,運(yùn)作越關(guān)鍵
本單元學(xué)習(xí)目標(biāo):通過兩個(gè)真實(shí)的案例,了解大項(xiàng)目運(yùn)作過程中的常見問題,了解大客戶銷售需要的科學(xué)知識(shí)和個(gè)人素質(zhì)準(zhǔn)備,銷售人員僅靠勤奮做項(xiàng)目還不夠,只有用心做項(xiàng)目才能邁向高峰。
一 平民身份如何演繹奧運(yùn)5千萬的水立方項(xiàng)目!
一個(gè)成功的運(yùn)作,可以拿下世界級(jí)的項(xiàng)目
平凡的銷售經(jīng)理,竟然被傳說是高干子弟
二 一個(gè)2500萬項(xiàng)目的失敗案例
即使是大牌產(chǎn)品,也照樣丟給一個(gè)小公司
運(yùn)作過程的失敗,遭致后期招標(biāo)全面被動(dòng)
三 項(xiàng)目運(yùn)作中問題點(diǎn)和難點(diǎn)
1 切入問題
問題A:不知道如何切入項(xiàng)目,黏住客戶
案例學(xué)習(xí):5000萬的奧運(yùn)項(xiàng)目中,客戶經(jīng)理是如何抓住業(yè)主最高決策層興趣點(diǎn)來牽引項(xiàng)目的,最終排除重重障礙奪得制高點(diǎn)的。
2 推進(jìn)問題
問題B:了解到關(guān)鍵決策人后無法采取行之有效的行動(dòng)來推進(jìn)項(xiàng)目
奧運(yùn)案例中,如何精心策劃寶貴的5分鐘與最高決策者見面機(jī)會(huì)的。
失敗案例中,隨手拈來的大好機(jī)會(huì)錯(cuò)失了,遭致后面被動(dòng)局面,其實(shí),推進(jìn)工作環(huán)環(huán)相扣,一環(huán)出破綻,即導(dǎo)致最終敗局。
問題C:在項(xiàng)目的推進(jìn)過程中,關(guān)鍵工作開展不下去,不知道如何化優(yōu)勢(shì)為勝勢(shì)?
奧運(yùn)項(xiàng)目業(yè)主要設(shè)計(jì)方案,這是兩難決策,最后成功化被動(dòng)為主動(dòng),并將優(yōu)勢(shì)變勝勢(shì),招標(biāo)引導(dǎo)成功,最終雙贏
問題D:客戶決策鏈判斷錯(cuò)誤導(dǎo)致丟單
奧運(yùn)項(xiàng)目中決策者錯(cuò)綜復(fù)雜,多路廠家都有自己的支持者,如何把握關(guān)鍵決策因子,失敗案例中,沒有像狼一樣盯死老板,在意向形成機(jī)制上會(huì)出現(xiàn)什么問題,對(duì)后期招標(biāo)到底產(chǎn)生多大影響?
問題E 判斷不清競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和客戶的關(guān)系水平,常常出錯(cuò)
奧運(yùn)項(xiàng)目中常常冒出很多“部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)支持”的公司,來勢(shì)洶洶,但是,我們?nèi)绾卫潇o判斷,并作出冷靜判斷。
問題F 面對(duì)高層關(guān)系介入,我們?nèi)绾翁幚?
的確很多項(xiàng)目中有高層關(guān)系介入,有真有假。面對(duì)這些問題我們有什么對(duì)策?
問題G 對(duì)客戶意向形成機(jī)制缺乏認(rèn)識(shí),糊里糊涂跟蹤項(xiàng)目,收獲成果靠碰運(yùn)氣,案例中我們要求一起反思:
a 失敗案例中,哪幾個(gè)環(huán)節(jié)沒有能夠把握客戶的態(tài)度滿意和意向形成,貽誤戰(zhàn)機(jī),導(dǎo)致后期處境被動(dòng)?
b 項(xiàng)目運(yùn)作和管理能力不足,導(dǎo)致白白辛苦。關(guān)鍵因子態(tài)度形成沒有完成任務(wù),沒有促成“甲方”滿意,看看問題出在哪里?
c 沒有把優(yōu)勢(shì)變勝勢(shì),鎖定項(xiàng)目的時(shí)機(jī)把握不好
d 缺乏系統(tǒng)方便有效的工具,幫助自己收集、分析、判斷和博弈。制定正確的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策。
3 收果問題
問題H 常見的招標(biāo)方式不熟悉,和客戶配合不默契,即使優(yōu)勢(shì)明顯,也常常低價(jià)招標(biāo),甚至丟單
奧運(yùn)項(xiàng)目中,自己的公司資質(zhì)不夠的時(shí)候,同時(shí),傳統(tǒng)的招標(biāo)方式非常不利于鎖定客戶意向的時(shí)候,是如何處理的?
問題I 什么時(shí)候是自己優(yōu)勢(shì)狀態(tài)和劣勢(shì)狀態(tài),識(shí)別時(shí)機(jī),鎖定意向
開始客戶選擇產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)自己不利,是如何識(shí)別并采取對(duì)策的,后來優(yōu)勢(shì)狀態(tài)形成之后,優(yōu)勢(shì)如何鎖定意向的。
第二部分 意向形成機(jī)制
打靶先要看清自己的靶子,先學(xué)會(huì)客戶決策的核心邏輯
本單元學(xué)習(xí)目標(biāo):客戶是如何在眾多的選擇中選中自己心儀產(chǎn)品的,如何看出是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成客戶意向,還是我們的產(chǎn)品形成了客戶的意向,另外,對(duì)于團(tuán)隊(duì)決策我們?nèi)绾卫斫鉀Q策意向形成過程。
一 項(xiàng)目運(yùn)作中看不透的困惑
一個(gè)名牌轎車的招標(biāo)故事
二 意向在項(xiàng)目中的作用
招標(biāo)要做到心中無標(biāo)
三 意向形成機(jī)制----決策地圖DMI
1、什么情況下客戶購買你的產(chǎn)品
2、關(guān)注態(tài)度,利益平衡
3、從態(tài)度到意向形成,客戶選擇的科學(xué)
4、DMI表,客戶決策鏈以及客戶態(tài)度的相互作用----意向形成機(jī)制
5、BATT案例,態(tài)度分如何轉(zhuǎn)化為意向購買行為
第三部分 項(xiàng)目運(yùn)作基礎(chǔ)
軍事家要掌握天、地、人之軍事要素
本節(jié)學(xué)習(xí)目標(biāo):理解在項(xiàng)目運(yùn)作過程中,關(guān)系,產(chǎn)品屬性,服務(wù),品牌,價(jià)格,項(xiàng)目運(yùn)作五個(gè)階段,這些要素是如何在項(xiàng)目中發(fā)揮作用的,理解其中的關(guān)系,并熟悉他們的規(guī)律。
一 關(guān)系
1 關(guān)系的性質(zhì)和作用
2 關(guān)系的幾個(gè)層級(jí)
3 建立支撐性關(guān)系
4 既是顧問,又是朋友
5 案例:高中低的客戶級(jí)別如何構(gòu)建關(guān)系和制定計(jì)劃
二 產(chǎn)品和服務(wù)屬性
1 產(chǎn)品一定要專業(yè),產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)
2 FFAB原則
3 產(chǎn)品屬性調(diào)研表
4 案例:價(jià)值包裝之后,滲透力大幅度提升。
三 商務(wù)
1 掌握商務(wù)應(yīng)該學(xué)會(huì)些什么
2 價(jià)格,關(guān)系,技術(shù)的權(quán)衡
3 是科學(xué)也是藝術(shù)
4 案例:商務(wù)運(yùn)作改變客戶的采購進(jìn)程,提前鎖定意向
四 DMI表格---客戶的決策過程如何通過一張地圖來表達(dá)。
1 決策鏈表
2 形成機(jī)制
3 如何使用
4 清晰明了的地圖,為博弈分析打下準(zhǔn)備
5 案例:填不出的表格,意味著丟單也在情理之中
五 項(xiàng)目信息的挖掘
1 案例:某公司行業(yè)研討會(huì)的策劃
2 品牌提升
3 代理商
4 技術(shù)交流會(huì)
5 主動(dòng)拜訪
6 關(guān)系介紹
7 行業(yè)主管文件,建設(shè)計(jì)劃,上層關(guān)系
六 項(xiàng)目運(yùn)作過程的五個(gè)階段
1 五個(gè)階段
2 不同階段的客戶心理分析
3 不同階段的判斷和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)分析
4 不同階段的機(jī)會(huì)窗信號(hào)
5 保密工作和階段控制
6 案例:一個(gè)大項(xiàng)目的運(yùn)作過程介紹
七 立項(xiàng)
1 立項(xiàng)的項(xiàng)目運(yùn)作階段分析
案例:廣東某地市政府網(wǎng)項(xiàng)目
2 立項(xiàng)的客戶態(tài)度與決策鏈形成機(jī)制分析
案例: 天津某大廈1500萬景觀燈光項(xiàng)目,沒有弄清楚客戶決 策形成機(jī)制,導(dǎo)致后面看不懂客戶的行為。
3 立項(xiàng)的主因素與價(jià)值優(yōu)勢(shì)分析
案例:一個(gè)沒有任何關(guān)系背景,靠價(jià)值分析判斷來立項(xiàng)的案 例,昆明8000萬的燈光案例
4 立項(xiàng)之客戶行為分析與判斷
案例:一個(gè)大劇院5000萬項(xiàng)目案例:立項(xiàng)錯(cuò)誤,苦了公司上 下,損失了人財(cái)物,浪費(fèi)了大量時(shí)間。
5 立項(xiàng)的幾個(gè)基本點(diǎn)總結(jié)
大項(xiàng)目銷售管理全面運(yùn)作實(shí)務(wù)--解密華為銷售成功的核心系統(tǒng)-上海工慧企業(yè)管理
信息來源:工慧企業(yè)管理服務(wù)外包網(wǎng)更新時(shí)間:2017-5-31瀏覽量:597字體大?。?a href="javascript:SetFont(16)">大 中 小
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學(xué)習(xí)對(duì)象
銷售總監(jiān),市場(chǎng)總監(jiān),銷售經(jīng)理,市場(chǎng)經(jīng)理以及企業(yè)各層營銷管理人員
課程內(nèi)容
第一部分 項(xiàng)目運(yùn)作---事關(guān)成敗
項(xiàng)目越大,運(yùn)作越關(guān)鍵
本單元學(xué)習(xí)目標(biāo):通過兩個(gè)真實(shí)的案例,了解大項(xiàng)目運(yùn)作過程中的常見問題,了解大客戶銷售需要的科學(xué)知識(shí)和個(gè)人素質(zhì)準(zhǔn)備,銷售人員僅靠勤奮做項(xiàng)目還不夠,只有用心做項(xiàng)目才能邁向高峰。
一 平民身份如何演繹奧運(yùn)5千萬的水立方項(xiàng)目!
一個(gè)成功的運(yùn)作,可以拿下世界級(jí)的項(xiàng)目
平凡的銷售經(jīng)理,竟然被傳說是高干子弟
二 一個(gè)2500萬項(xiàng)目的失敗案例
即使是大牌產(chǎn)品,也照樣丟給一個(gè)小公司
運(yùn)作過程的失敗,遭致后期招標(biāo)全面被動(dòng)
三 項(xiàng)目運(yùn)作中問題點(diǎn)和難點(diǎn)
1 切入問題
問題A:不知道如何切入項(xiàng)目,黏住客戶
案例學(xué)習(xí):5000萬的奧運(yùn)項(xiàng)目中,客戶經(jīng)理是如何抓住業(yè)主最高決策層興趣點(diǎn)來牽引項(xiàng)目的,最終排除重重障礙奪得制高點(diǎn)的。
2 推進(jìn)問題
問題B:了解到關(guān)鍵決策人后無法采取行之有效的行動(dòng)來推進(jìn)項(xiàng)目
奧運(yùn)案例中,如何精心策劃寶貴的5分鐘與最高決策者見面機(jī)會(huì)的。
失敗案例中,隨手拈來的大好機(jī)會(huì)錯(cuò)失了,遭致后面被動(dòng)局面,其實(shí),推進(jìn)工作環(huán)環(huán)相扣,一環(huán)出破綻,即導(dǎo)致最終敗局。
問題C:在項(xiàng)目的推進(jìn)過程中,關(guān)鍵工作開展不下去,不知道如何化優(yōu)勢(shì)為勝勢(shì)?
奧運(yùn)項(xiàng)目業(yè)主要設(shè)計(jì)方案,這是兩難決策,最后成功化被動(dòng)為主動(dòng),并將優(yōu)勢(shì)變勝勢(shì),招標(biāo)引導(dǎo)成功,最終雙贏
問題D:客戶決策鏈判斷錯(cuò)誤導(dǎo)致丟單
奧運(yùn)項(xiàng)目中決策者錯(cuò)綜復(fù)雜,多路廠家都有自己的支持者,如何把握關(guān)鍵決策因子,失敗案例中,沒有像狼一樣盯死老板,在意向形成機(jī)制上會(huì)出現(xiàn)什么問題,對(duì)后期招標(biāo)到底產(chǎn)生多大影響?
問題E 判斷不清競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和客戶的關(guān)系水平,常常出錯(cuò)
奧運(yùn)項(xiàng)目中常常冒出很多“部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)支持”的公司,來勢(shì)洶洶,但是,我們?nèi)绾卫潇o判斷,并作出冷靜判斷。
問題F 面對(duì)高層關(guān)系介入,我們?nèi)绾翁幚?
的確很多項(xiàng)目中有高層關(guān)系介入,有真有假。面對(duì)這些問題我們有什么對(duì)策?
問題G 對(duì)客戶意向形成機(jī)制缺乏認(rèn)識(shí),糊里糊涂跟蹤項(xiàng)目,收獲成果靠碰運(yùn)氣,案例中我們要求一起反思:
a 失敗案例中,哪幾個(gè)環(huán)節(jié)沒有能夠把握客戶的態(tài)度滿意和意向形成,貽誤戰(zhàn)機(jī),導(dǎo)致后期處境被動(dòng)?
b 項(xiàng)目運(yùn)作和管理能力不足,導(dǎo)致白白辛苦。關(guān)鍵因子態(tài)度形成沒有完成任務(wù),沒有促成“甲方”滿意,看看問題出在哪里?
c 沒有把優(yōu)勢(shì)變勝勢(shì),鎖定項(xiàng)目的時(shí)機(jī)把握不好
d 缺乏系統(tǒng)方便有效的工具,幫助自己收集、分析、判斷和博弈。制定正確的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策。
3 收果問題
問題H 常見的招標(biāo)方式不熟悉,和客戶配合不默契,即使優(yōu)勢(shì)明顯,也常常低價(jià)招標(biāo),甚至丟單
奧運(yùn)項(xiàng)目中,自己的公司資質(zhì)不夠的時(shí)候,同時(shí),傳統(tǒng)的招標(biāo)方式非常不利于鎖定客戶意向的時(shí)候,是如何處理的?
問題I 什么時(shí)候是自己優(yōu)勢(shì)狀態(tài)和劣勢(shì)狀態(tài),識(shí)別時(shí)機(jī),鎖定意向
開始客戶選擇產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)自己不利,是如何識(shí)別并采取對(duì)策的,后來優(yōu)勢(shì)狀態(tài)形成之后,優(yōu)勢(shì)如何鎖定意向的。
第二部分 意向形成機(jī)制
打靶先要看清自己的靶子,先學(xué)會(huì)客戶決策的核心邏輯
本單元學(xué)習(xí)目標(biāo):客戶是如何在眾多的選擇中選中自己心儀產(chǎn)品的,如何看出是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成客戶意向,還是我們的產(chǎn)品形成了客戶的意向,另外,對(duì)于團(tuán)隊(duì)決策我們?nèi)绾卫斫鉀Q策意向形成過程。
一 項(xiàng)目運(yùn)作中看不透的困惑
一個(gè)名牌轎車的招標(biāo)故事
二 意向在項(xiàng)目中的作用
招標(biāo)要做到心中無標(biāo)
三 意向形成機(jī)制----決策地圖DMI
1、什么情況下客戶購買你的產(chǎn)品
2、關(guān)注態(tài)度,利益平衡
3、從態(tài)度到意向形成,客戶選擇的科學(xué)
4、DMI表,客戶決策鏈以及客戶態(tài)度的相互作用----意向形成機(jī)制
5、BATT案例,態(tài)度分如何轉(zhuǎn)化為意向購買行為
第三部分 項(xiàng)目運(yùn)作基礎(chǔ)
軍事家要掌握天、地、人之軍事要素
本節(jié)學(xué)習(xí)目標(biāo):理解在項(xiàng)目運(yùn)作過程中,關(guān)系,產(chǎn)品屬性,服務(wù),品牌,價(jià)格,項(xiàng)目運(yùn)作五個(gè)階段,這些要素是如何在項(xiàng)目中發(fā)揮作用的,理解其中的關(guān)系,并熟悉他們的規(guī)律。
一 關(guān)系
1 關(guān)系的性質(zhì)和作用
2 關(guān)系的幾個(gè)層級(jí)
3 建立支撐性關(guān)系
4 既是顧問,又是朋友
5 案例:高中低的客戶級(jí)別如何構(gòu)建關(guān)系和制定計(jì)劃
二 產(chǎn)品和服務(wù)屬性
1 產(chǎn)品一定要專業(yè),產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)
2 FFAB原則
3 產(chǎn)品屬性調(diào)研表
4 案例:價(jià)值包裝之后,滲透力大幅度提升。
三 商務(wù)
1 掌握商務(wù)應(yīng)該學(xué)會(huì)些什么
2 價(jià)格,關(guān)系,技術(shù)的權(quán)衡
3 是科學(xué)也是藝術(shù)
4 案例:商務(wù)運(yùn)作改變客戶的采購進(jìn)程,提前鎖定意向
四 DMI表格---客戶的決策過程如何通過一張地圖來表達(dá)。
1 決策鏈表
2 形成機(jī)制
3 如何使用
4 清晰明了的地圖,為博弈分析打下準(zhǔn)備
5 案例:填不出的表格,意味著丟單也在情理之中
五 項(xiàng)目信息的挖掘
1 案例:某公司行業(yè)研討會(huì)的策劃
2 品牌提升
3 代理商
4 技術(shù)交流會(huì)
5 主動(dòng)拜訪
6 關(guān)系介紹
7 行業(yè)主管文件,建設(shè)計(jì)劃,上層關(guān)系
六 項(xiàng)目運(yùn)作過程的五個(gè)階段
1 五個(gè)階段
2 不同階段的客戶心理分析
3 不同階段的判斷和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)分析
4 不同階段的機(jī)會(huì)窗信號(hào)
5 保密工作和階段控制
6 案例:一個(gè)大項(xiàng)目的運(yùn)作過程介紹
七 立項(xiàng)
1 立項(xiàng)的項(xiàng)目運(yùn)作階段分析
案例:廣東某地市政府網(wǎng)項(xiàng)目
2 立項(xiàng)的客戶態(tài)度與決策鏈形成機(jī)制分析
案例: 天津某大廈1500萬景觀燈光項(xiàng)目,沒有弄清楚客戶決 策形成機(jī)制,導(dǎo)致后面看不懂客戶的行為。
3 立項(xiàng)的主因素與價(jià)值優(yōu)勢(shì)分析
案例:一個(gè)沒有任何關(guān)系背景,靠價(jià)值分析判斷來立項(xiàng)的案 例,昆明8000萬的燈光案例
4 立項(xiàng)之客戶行為分析與判斷
案例:一個(gè)大劇院5000萬項(xiàng)目案例:立項(xiàng)錯(cuò)誤,苦了公司上 下,損失了人財(cái)物,浪費(fèi)了大量時(shí)間。
5 立項(xiàng)的幾個(gè)基本點(diǎn)總結(jié)