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客戶忠誠(chéng)營(yíng)銷與會(huì)員積分俱樂部運(yùn)營(yíng)-上海工慧企業(yè)管理

信息來源:工慧企業(yè)管理服務(wù)外包網(wǎng)更新時(shí)間:2017-5-31瀏覽量:496字體大?。?a href="javascript:SetFont(16)">大



  
  【課程背景】
  研究表明,40%的忠誠(chéng)客戶愿意為了獲得更好的服務(wù)多支付10%的金額,忠誠(chéng)客戶與企業(yè)保持良好關(guān)系的意愿是其他客戶的3倍以上。
  每年數(shù)以千億美元的資金投資在客戶忠誠(chéng)計(jì)劃上,如何讓這些投資更具價(jià)值回報(bào)顯得十分重要。數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)社交化的興起,帶來了以在線會(huì)員和付費(fèi)訂閱為特征的數(shù)字化服務(wù)生態(tài)和數(shù)字忠誠(chéng)營(yíng)銷的全新應(yīng)用,也帶動(dòng)更為強(qiáng)勁的營(yíng)銷投資增長(zhǎng)。
  課程設(shè)計(jì)致力于將專業(yè)化內(nèi)容和企業(yè)商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合,全面講解客戶忠誠(chéng)營(yíng)銷和會(huì)員計(jì)劃運(yùn)營(yíng)的成功之道,把握忠誠(chéng)營(yíng)銷的數(shù)字化和社會(huì)化趨勢(shì),探討大數(shù)據(jù)應(yīng)用等熱點(diǎn)問題,分享最具價(jià)值的前沿研究與領(lǐng)先的商業(yè)實(shí)踐。
  無論你從事什么行業(yè),都處在以贏得客戶忠誠(chéng)為目標(biāo)的時(shí)代!
  學(xué)習(xí)對(duì)象
  希望深入學(xué)習(xí)客戶忠誠(chéng)營(yíng)銷運(yùn)作的管理人員
  正在運(yùn)營(yíng)或準(zhǔn)備建設(shè)會(huì)員積分俱樂部的人員
  從事營(yíng)銷、電商、會(huì)員管理和客戶服務(wù)的管理人員
  希望系統(tǒng)提升忠誠(chéng)營(yíng)銷策劃和數(shù)字分析能力的人士
  要求學(xué)員具備管理經(jīng)驗(yàn),對(duì)服務(wù)營(yíng)銷有一定認(rèn)知
  課程目標(biāo)
  全面系統(tǒng)化理解客戶忠誠(chéng)營(yíng)銷
  如何定位商業(yè)化會(huì)員忠誠(chéng)計(jì)劃
  掌握設(shè)計(jì)數(shù)字忠誠(chéng)營(yíng)銷的技能
  理解大數(shù)據(jù)在忠誠(chéng)計(jì)劃的應(yīng)用
  掌握社會(huì)化忠誠(chéng)計(jì)劃的設(shè)計(jì)與運(yùn)作
  掌握如何設(shè)計(jì)卓越的會(huì)員參與體驗(yàn)
  掌握量化評(píng)估忠誠(chéng)和積分計(jì)劃的方法
  掌握測(cè)量客戶忠誠(chéng)績(jī)效的常用工具
  掌握如何贏得客戶忠誠(chéng)的營(yíng)銷方法
  成為精通忠誠(chéng)營(yíng)銷管理的復(fù)合型人才
  課程內(nèi)容
  一、客戶忠誠(chéng)營(yíng)銷計(jì)劃演進(jìn)發(fā)展歷程
  忠誠(chéng)營(yíng)銷的演進(jìn)與發(fā)展:從獎(jiǎng)勵(lì)到互動(dòng)
  國(guó)內(nèi)外客戶忠誠(chéng)計(jì)劃啟源與發(fā)展
  客戶忠誠(chéng)營(yíng)銷形式的豐富多樣性
  探討:客戶中心時(shí)代的大營(yíng)銷趨勢(shì)
  二、如何對(duì)忠誠(chéng)計(jì)劃進(jìn)行差異化定位
  為什么許多忠誠(chéng)計(jì)劃運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)差強(qiáng)人意?
  回歸核心:客戶忠誠(chéng)計(jì)劃的營(yíng)銷本質(zhì)
  精益之道:構(gòu)建客戶忠誠(chéng)營(yíng)銷價(jià)值鏈
  如何定位數(shù)字忠誠(chéng)營(yíng)銷的生態(tài)環(huán)境與資源?
  三、忠誠(chéng)計(jì)劃的模式結(jié)構(gòu)與運(yùn)營(yíng)要素
  認(rèn)識(shí)忠誠(chéng)營(yíng)銷模式的四種主要類型
  設(shè)計(jì)忠誠(chéng)營(yíng)銷計(jì)劃架構(gòu)與運(yùn)營(yíng)模式
  案例:典型的會(huì)員積分俱樂部運(yùn)營(yíng)模式
  案例:典型數(shù)字會(huì)員計(jì)劃運(yùn)營(yíng)模式解讀
  四、忠誠(chéng)計(jì)劃的利益設(shè)計(jì)與回報(bào)機(jī)制
  案例:客戶忠誠(chéng)計(jì)劃的會(huì)員利益定位設(shè)計(jì)
  如何設(shè)計(jì)富有吸引力的數(shù)字忠誠(chéng)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃?
  如何均衡忠誠(chéng)計(jì)劃的成本價(jià)值與影響力?
  案例:會(huì)員忠誠(chéng)計(jì)劃利益設(shè)計(jì)與服務(wù)定價(jià)
  五、大數(shù)據(jù)與數(shù)字忠誠(chéng)計(jì)劃的社會(huì)化
  案例:大數(shù)據(jù)時(shí)代的客戶忠誠(chéng)營(yíng)銷計(jì)劃
  社交網(wǎng)絡(luò)化的忠誠(chéng)營(yíng)銷模式有哪些?
  實(shí)現(xiàn)忠誠(chéng)營(yíng)銷計(jì)劃3.0的三個(gè)支柱
  應(yīng)用游戲化實(shí)現(xiàn)忠誠(chéng)計(jì)劃跨越式發(fā)展
  六、客戶忠誠(chéng)計(jì)劃成功運(yùn)營(yíng)核心內(nèi)容
  客戶俱樂部會(huì)員分級(jí)與招募發(fā)展策略
  會(huì)員營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫建設(shè)的四個(gè)發(fā)展階段
  如何拓展適合的忠誠(chéng)計(jì)劃合作伙伴
  案例:典型的客戶俱樂部運(yùn)營(yíng)管理
  七、建立多渠道溝通與會(huì)員參與體驗(yàn)
  案例:如何應(yīng)用數(shù)字技術(shù)建立互動(dòng)
  如何策劃客戶樂于參與的互動(dòng)活動(dòng)
  應(yīng)用社會(huì)化渠道改進(jìn)在線溝通體驗(yàn)
  案例:數(shù)字化與社會(huì)化的會(huì)員體驗(yàn)
  八、有效評(píng)估客戶忠誠(chéng)計(jì)劃營(yíng)銷績(jī)效
  客戶忠誠(chéng)營(yíng)銷計(jì)劃的績(jī)效衡量要素
  合理評(píng)估客戶忠誠(chéng)計(jì)劃ROI的方法
  應(yīng)用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)積分運(yùn)營(yíng)的四種策略
  領(lǐng)先企業(yè)的客戶忠誠(chéng)營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
  

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