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《超級營銷打造品牌力》-上海工慧企業(yè)管理

信息來源:工慧企業(yè)管理服務外包網(wǎng)更新時間:2017-5-31瀏覽量:242字體大?。?a href="javascript:SetFont(16)">大



    課程目標
  通過兩天的學習系統(tǒng)的掌握營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的方法,助力企業(yè)營銷力提升
  【培訓對象】
  品牌負責人(總經(jīng)理;市場部總經(jīng)理;品牌部總經(jīng)理;營銷部總經(jīng)理;市場總監(jiān);品牌總監(jiān);營銷總監(jiān))
  課程內(nèi)容
  第一天
  第一單元:年度營銷規(guī)劃(OGSM)
  ¨ 品牌營銷規(guī)劃概述
  n OGSM營銷規(guī)劃模型解析
  u 找到正確的目的(Objective)
  u 設定可行的目標(Goal)
  u 制定優(yōu)秀的策略(Strategy)
  u 不可或缺的評估(Measurement)
  n 三大類營銷總戰(zhàn)略的分類與實踐
  ? 領導型的營銷總戰(zhàn)略(品牌驅動)
  ? 挑戰(zhàn)型的營銷總戰(zhàn)略(均衡驅動)
  ? 成長型的營銷總戰(zhàn)略(渠道驅動)
  第二單元:營銷診斷
  ¨ 全面營銷診斷
  n WHO: 消費者購買路線圖工具
  n WHAT:品牌診斷的追魂十三問
  ? 品牌架構的梳理與診斷
  ? 品牌定位的梳理與診斷
  ? 品牌競爭力的梳理與診斷
  n HOW: 營銷效果評測與診斷
  ? 腦海時刻的營銷診斷
  ? 眼球時刻的營銷診斷
  ? 口碑時刻的營銷診斷
  第二天
  第三單元:第三章:營銷策略分解
  ¨ 年度營銷目標的設定與分解
  ¨ 年度營銷費用的分配
  ¨ 年度營銷戰(zhàn)略(Strategy)的制定
  n 品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)屋
  ? 產(chǎn)品戰(zhàn)略儀表盤
  ? 推廣戰(zhàn)略九連環(huán)
  n 年度營銷計劃(Plan)的具體制定
  ? 年度營銷排期表及其技巧
  ? 年度銷量預測及其技巧
  ? 年度營銷規(guī)劃的制定流程與管理
  第四單元:營銷策劃的三件法寶
  ¨ 法寶一:好產(chǎn)品是如何誕生的
  n 7種有競爭力的好產(chǎn)品
  n 產(chǎn)品賣點\定價\上市推廣
  ¨ 法寶二:好廣告是如何誕生的
  n 15種有競爭優(yōu)勢的廣告創(chuàng)作
  n 量化廣告管理的CET三測
  ¨ 法寶三:好促銷是如何誕生的
  n 促銷形式及其創(chuàng)新案例
  n 促銷設計和創(chuàng)意的流程
  

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