企業(yè)管理培訓(xùn)
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【【課程對(duì)象】】
1.【培訓(xùn)對(duì)象】企業(yè)類(lèi):董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、各部門(mén)經(jīng)理、公關(guān)部經(jīng)理、品牌主管、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理以及相關(guān)管理人員
2.機(jī)關(guān)類(lèi):辦公室主任、黨委新聞發(fā)言人等
【課程收益】
1、近年來(lái),中國(guó)的媒體環(huán)境發(fā)生了巨大變化,形態(tài)日趨多樣,特征日趨復(fù)雜,對(duì)公眾輿論的影響、對(duì)政府、企業(yè)的監(jiān)督作用都大大加強(qiáng),越來(lái)越多的企業(yè)因媒體曝光或者處理不當(dāng)而損失慘重。
2、在這樣的環(huán)境下,市政部門(mén)如何協(xié)調(diào)與政府、公眾以及媒體的關(guān)系;如何在服務(wù)百姓的同時(shí),最大限度地降低對(duì)社會(huì)及其市民的客觀干擾;如何妥當(dāng)?shù)叵姷恼`解和矛盾,積極有效地應(yīng)對(duì)危機(jī);如何正確處理媒體關(guān)系,樹(shù)立良好企業(yè)、組織形象,抵御危機(jī)……凡此種種,就對(duì)市政部門(mén)的發(fā)展具有重要和長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義。
企業(yè)如何能借力新媒體力量助力企業(yè)品牌傳播?本課程結(jié)束后,學(xué)員將能夠充滿(mǎn)自信的、成功的與媒體進(jìn)行有效溝通,不僅僅掌握一些抽象的MUST原則,更掌握HOW TO DO策略和方法,針對(duì)性地化解企業(yè)品牌傳播的矛盾與沖突,得心應(yīng)手地協(xié)調(diào)企業(yè)與公眾的關(guān)系,提升管理績(jī)效,建立良好的企業(yè)形象。
【課程大綱】
第一天:與媒體溝通的策略與技巧
開(kāi)場(chǎng):
1.學(xué)員的AIDA自我介紹---開(kāi)場(chǎng)的重要性
2.介紹課程目的、過(guò)程、收益
3.了解參加學(xué)員對(duì)培訓(xùn)的期望
4.增進(jìn)講師和學(xué)員之間的了解和信任
小組討論并呈現(xiàn)
1.以往企業(yè)品牌傳播的模式是什么?
2.你平時(shí)是如何與媒體溝通的?
3.USP:企業(yè)的品牌傳播風(fēng)格是什么
模塊一:全媒體時(shí)代的傳播特性
1.媒體應(yīng)對(duì)在中國(guó)興起的背景
2.媒體執(zhí)政的基本內(nèi)容
3.媒體應(yīng)對(duì)的國(guó)際價(jià)值
4.媒體應(yīng)對(duì)的國(guó)內(nèi)需要
模塊二:媒體應(yīng)對(duì)的新聞運(yùn)作基礎(chǔ)
1.媒體的功能和基本運(yùn)作方式
2.什么是新聞?CNN的定義
3.正確把握與記者的關(guān)系
4.如何維護(hù)與記者的關(guān)系
模塊三:危機(jī)公關(guān)與應(yīng)對(duì)技巧
1.危機(jī):定義與類(lèi)別
2.危機(jī)的事前防范
3.危機(jī)的事中處置
4.危機(jī)的事后應(yīng)對(duì)
5.危機(jī)的處理時(shí)機(jī)
6.危機(jī)公關(guān)的策略
模塊四:媒體應(yīng)對(duì)的基本知識(shí)
1.新聞發(fā)布會(huì)
2.記者招待會(huì)
3.媒體應(yīng)對(duì)的原則
4.接受記者采訪的技巧
5.專(zhuān)訪中的陷阱
6.如何應(yīng)對(duì)出鏡采訪:電視鏡頭前的身體語(yǔ)言
第二天:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播
模塊五:CIS
1.什么是CIS
2.MI
3.BI
4.VI
模塊六:IMC
1.什么是IMC
2.為什么要實(shí)施整合傳播
3.整合傳播的新選擇
模塊七:新聞策劃的技巧
1.新聞稿寫(xiě)作的誤區(qū)
2.TTT法則
3.表達(dá)的策略
4.編發(fā)的方法
模塊八:事件營(yíng)銷(xiāo)的技巧
1.策劃的起點(diǎn)
2.常用的策略:善因營(yíng)銷(xiāo),文化營(yíng)銷(xiāo),體育營(yíng)銷(xiāo)
3.意識(shí)形態(tài)的邊界與誤區(qū)
模塊九:互聯(lián)網(wǎng)廣告的策劃與投放
1.aidma法則到aisas法則
2.廣告到窄告
3.廣告呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新與革命
模塊十:回顧與小結(jié)
1.總結(jié)所學(xué)知識(shí)和技巧
2.提問(wèn)與解答
3.建立行動(dòng)計(jì)劃
4.培訓(xùn)評(píng)估和頒發(fā)證書(shū)
【
玩轉(zhuǎn)媒體:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)品牌傳播策略-上海工慧企業(yè)管理
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【【課程對(duì)象】】
1.【培訓(xùn)對(duì)象】企業(yè)類(lèi):董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、各部門(mén)經(jīng)理、公關(guān)部經(jīng)理、品牌主管、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理以及相關(guān)管理人員
2.機(jī)關(guān)類(lèi):辦公室主任、黨委新聞發(fā)言人等
【課程收益】
1、近年來(lái),中國(guó)的媒體環(huán)境發(fā)生了巨大變化,形態(tài)日趨多樣,特征日趨復(fù)雜,對(duì)公眾輿論的影響、對(duì)政府、企業(yè)的監(jiān)督作用都大大加強(qiáng),越來(lái)越多的企業(yè)因媒體曝光或者處理不當(dāng)而損失慘重。
2、在這樣的環(huán)境下,市政部門(mén)如何協(xié)調(diào)與政府、公眾以及媒體的關(guān)系;如何在服務(wù)百姓的同時(shí),最大限度地降低對(duì)社會(huì)及其市民的客觀干擾;如何妥當(dāng)?shù)叵姷恼`解和矛盾,積極有效地應(yīng)對(duì)危機(jī);如何正確處理媒體關(guān)系,樹(shù)立良好企業(yè)、組織形象,抵御危機(jī)……凡此種種,就對(duì)市政部門(mén)的發(fā)展具有重要和長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義。
企業(yè)如何能借力新媒體力量助力企業(yè)品牌傳播?本課程結(jié)束后,學(xué)員將能夠充滿(mǎn)自信的、成功的與媒體進(jìn)行有效溝通,不僅僅掌握一些抽象的MUST原則,更掌握HOW TO DO策略和方法,針對(duì)性地化解企業(yè)品牌傳播的矛盾與沖突,得心應(yīng)手地協(xié)調(diào)企業(yè)與公眾的關(guān)系,提升管理績(jī)效,建立良好的企業(yè)形象。
【課程大綱】
第一天:與媒體溝通的策略與技巧
開(kāi)場(chǎng):
1.學(xué)員的AIDA自我介紹---開(kāi)場(chǎng)的重要性
2.介紹課程目的、過(guò)程、收益
3.了解參加學(xué)員對(duì)培訓(xùn)的期望
4.增進(jìn)講師和學(xué)員之間的了解和信任
小組討論并呈現(xiàn)
1.以往企業(yè)品牌傳播的模式是什么?
2.你平時(shí)是如何與媒體溝通的?
3.USP:企業(yè)的品牌傳播風(fēng)格是什么
模塊一:全媒體時(shí)代的傳播特性
1.媒體應(yīng)對(duì)在中國(guó)興起的背景
2.媒體執(zhí)政的基本內(nèi)容
3.媒體應(yīng)對(duì)的國(guó)際價(jià)值
4.媒體應(yīng)對(duì)的國(guó)內(nèi)需要
模塊二:媒體應(yīng)對(duì)的新聞運(yùn)作基礎(chǔ)
1.媒體的功能和基本運(yùn)作方式
2.什么是新聞?CNN的定義
3.正確把握與記者的關(guān)系
4.如何維護(hù)與記者的關(guān)系
模塊三:危機(jī)公關(guān)與應(yīng)對(duì)技巧
1.危機(jī):定義與類(lèi)別
2.危機(jī)的事前防范
3.危機(jī)的事中處置
4.危機(jī)的事后應(yīng)對(duì)
5.危機(jī)的處理時(shí)機(jī)
6.危機(jī)公關(guān)的策略
模塊四:媒體應(yīng)對(duì)的基本知識(shí)
1.新聞發(fā)布會(huì)
2.記者招待會(huì)
3.媒體應(yīng)對(duì)的原則
4.接受記者采訪的技巧
5.專(zhuān)訪中的陷阱
6.如何應(yīng)對(duì)出鏡采訪:電視鏡頭前的身體語(yǔ)言
第二天:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播
模塊五:CIS
1.什么是CIS
2.MI
3.BI
4.VI
模塊六:IMC
1.什么是IMC
2.為什么要實(shí)施整合傳播
3.整合傳播的新選擇
模塊七:新聞策劃的技巧
1.新聞稿寫(xiě)作的誤區(qū)
2.TTT法則
3.表達(dá)的策略
4.編發(fā)的方法
模塊八:事件營(yíng)銷(xiāo)的技巧
1.策劃的起點(diǎn)
2.常用的策略:善因營(yíng)銷(xiāo),文化營(yíng)銷(xiāo),體育營(yíng)銷(xiāo)
3.意識(shí)形態(tài)的邊界與誤區(qū)
模塊九:互聯(lián)網(wǎng)廣告的策劃與投放
1.aidma法則到aisas法則
2.廣告到窄告
3.廣告呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新與革命
模塊十:回顧與小結(jié)
1.總結(jié)所學(xué)知識(shí)和技巧
2.提問(wèn)與解答
3.建立行動(dòng)計(jì)劃
4.培訓(xùn)評(píng)估和頒發(fā)證書(shū)
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