學(xué)習(xí)對象
1.市場部經(jīng)理2.公關(guān)部經(jīng)理3.營銷部經(jīng)理4.策劃部經(jīng)理
課程目標(biāo)

課程內(nèi)容


【課程概述】：
一個(gè)很有價(jià)值的信息為什么成稿后給媒體后沒引起任何反響？
如何讓干澀的內(nèi)部公文寫得既可讀又必讀？
怎樣讓領(lǐng)導(dǎo)對你寫的發(fā)言稿另眼相看呢？
為什么動(dòng)用了那么多資源，內(nèi)刊做得還是既不叫座又不叫好呢？
本課程系統(tǒng)介紹公關(guān)新聞稿寫作技巧，各類企業(yè)公文的寫作規(guī)范和技巧，內(nèi)刊的策劃與運(yùn)作，與學(xué)員一起探討文字背后的奧妙。

【課程收益】：
了解文字背后的思維邏輯和策劃方法，提升基礎(chǔ)寫作能力及寫作技巧，掌握通訊報(bào)道稿
件寫作的要點(diǎn)，提升企業(yè)對內(nèi)對外宣傳有效性。深度掌握企業(yè)公關(guān)稿寫作能力。
一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效；
一份優(yōu)秀的內(nèi)刊讓組織內(nèi)外溝通能力倍增。

【課程內(nèi)容】：

第一天
3月25日
新聞策劃與公關(guān)稿的寫作技巧
?文章寫作的六大步驟
導(dǎo)語：畫龍點(diǎn)睛
結(jié)構(gòu)：做一個(gè)高明的剪輯者
細(xì)節(jié)：如何通過細(xì)節(jié)寫活新聞稿
結(jié)尾：三種方式
標(biāo)題：做一個(gè)標(biāo)題黨
語言：打造精練優(yōu)美的語言
?案例分析與案例練習(xí)

向廣告文案學(xué)習(xí)文字寫作技巧
?? 如何進(jìn)行新聞策劃
?? 什么是新聞？
?? 新聞稿五大要點(diǎn)（新聞屬性）
?? 新聞策劃的三步法（“傍大款”，“借東風(fēng)”，“讓他說”）
?? 六位一體思考緯度
?? 8/2原則
?? 案例分享及解讀
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?? 企業(yè)優(yōu)秀新聞稿分析與點(diǎn)評
?? 企業(yè)公關(guān)新聞稿件如何寫
?? 企業(yè)公關(guān)稿的核心要點(diǎn)：價(jià)值分享
?? 為什么很多時(shí)候企業(yè)傳遞的稿件，媒體不接受？
?? 如何站在媒體角度思考企業(yè)稿件
?? 企業(yè)產(chǎn)品稿寫作的“道”
?? 企業(yè)新聞稿寫作的“道”
?? 企業(yè)深度稿寫作的“道”
?
第二天
3月26日
內(nèi)刊建設(shè), 如何讓內(nèi)刊在內(nèi)部溝通中發(fā)揮出最大價(jià)值
?? 如何定位你的企業(yè)內(nèi)刊 明晰它的功能和作用
?? 如何選擇內(nèi)刊的形式和呈現(xiàn)
?? 如何組織內(nèi)刊的內(nèi)容
?? 如何搭建內(nèi)刊內(nèi)容的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制
?? 運(yùn)作一份內(nèi)刊的幾大注意點(diǎn)
?? 內(nèi)刊的四化建設(shè)
職能定位 — 清晰化
策劃編輯 — 規(guī)范化
創(chuàng)意設(shè)計(jì) — 靈活化
傳播發(fā)行 — 多元化
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