學(xué)習(xí)對象
各大企業(yè)CEO、總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、高級管理人員、（公關(guān)、市場、媒介、企劃、品牌、營銷、產(chǎn)品）總監(jiān)、辦公室主任，各層級品牌推廣負(fù)責(zé)人
課程目標(biāo)
兩天的課程系統(tǒng)講授品牌傳播的基礎(chǔ)理論體系，最具時效性的工具、方法，最新的品牌傳播潮流、趨勢，尤其在社會化媒體高度發(fā)展時期，品牌傳播思維及方法的變化。
國內(nèi)著名品牌咨詢機構(gòu)——藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)（股票代碼：358）精心打造、國內(nèi)數(shù)十位知名企業(yè)家、營銷專家發(fā)起，為各大企業(yè)CEO、總裁、高級管理人員、品牌推廣負(fù)責(zé)人量身定制的品牌培訓(xùn)課程。
課程系統(tǒng)講授品牌傳播基礎(chǔ)理論體系及品牌傳播路徑、工具、方法，運用獨家解密的1個世界5強實戰(zhàn)案例，幫助您迅速掌握品牌傳播專業(yè)知識，成為行業(yè)專家。
培訓(xùn)前將有專職人員與學(xué)員深入溝通了解需求，針對學(xué)員需求進(jìn)行細(xì)節(jié)完善。課程講師擁有15年以上品牌建設(shè)經(jīng)驗，真正顧問式教育，解決您在品牌傳播中遇到的問題。
引入了首創(chuàng)的“互動嘉賓”學(xué)習(xí)方式，每期邀請最具知名度的企業(yè)家、營銷專家，共同探討、分享成功案例，保證學(xué)員兩天教學(xué)質(zhì)量的進(jìn)一步提升。

課程內(nèi)容
課程提綱
一. 品牌理念基礎(chǔ)
1. 品牌的概念
? 品牌的不同定義與理解
? 品牌和產(chǎn)品的區(qū)別
2. 品牌的力量
? 更高的價格
? 更大的規(guī)模
案例分析：寶潔vs高露潔：從“更高的價格”到“更大的規(guī)模”的戰(zhàn)略布局
案例分析：宜家－利用品牌拓展廣度
案例分析：星巴克－在價格與規(guī)模中取舍
3. 品牌的財務(wù)價值
4. 品牌對于建立企業(yè)核心競爭力的意義
案例分析：通用汽車的價格
案例分析：寶潔-飄柔的廣告
案例分析：納愛斯的產(chǎn)能
案例分析：寶潔的billion brand

二. 面向生意的品牌驅(qū)動
? 三個真理性時刻（MOT）：腦海，眼球，口碑時刻
? 拉動力與推動力
? 品牌核心價值
1. 品牌營銷一體化的框架
? Assess－生意分析與評估
? Who－目標(biāo)對象管理
? What－品牌定位
? How－營銷組合管理
a) 產(chǎn)品（Product）
b) 價格（Price）
c) 分銷（Place）
d) 傳播與推廣（Promotion）
2. 整體案例分享：寶潔-佳潔士品牌如何從到市場領(lǐng)導(dǎo)品牌？（1996-26）

三. 品牌定位
1. 品牌定位的概念及對生意的意義
2. 目標(biāo)對象
? 廣泛目標(biāo)對象vs核心目標(biāo)對象
? 核心目標(biāo)對象的來源
? 進(jìn)入點目標(biāo)對象(entry point)
3. 價值與利益
? 利益點(benefit)（功能性 vs情感性）
? 令人信服的原因(RTB)
4. 品牌個性
5. 運用“品牌資產(chǎn)屋”工具管理品牌資產(chǎn)

四. 建設(shè)品牌資產(chǎn)的品牌傳播
1. 品牌傳播管理框架
? 溝通目的
? 溝通對象
? 溝通信息與渠道
2. 品牌傳播的7種武器
? 廣告
? 媒介
? 公關(guān)
? 促銷
? 終端品牌化（包裝/陳列/導(dǎo)購）
3. 建設(shè)品牌資產(chǎn)的品牌傳播

五. 品牌架構(gòu)與延伸
1. 三種典型的品牌架構(gòu)
? 單一品牌
? 組合品牌
? 獨立品牌
2. 品牌延伸的管理
? 產(chǎn)品線延伸（水平延伸、垂直延伸）
? 品類延伸
案例討論：寶潔多品牌管理機制的起源、利弊與應(yīng)用條件（象牙香皂vs卡玫兒香皂）
案例討論：寶潔洗發(fā)水+個人護(hù)理類別在品牌架構(gòu)與延伸上實踐與得失
（飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣、伊卡璐、玉蘭油、舒膚佳）


《體驗時代的事件營銷》

微博、微信等社會化媒體的大行其道，傳統(tǒng)的溝通與傳播環(huán)境被徹底改變，人們比以往更注重體驗，品牌傳播依靠的不再是企業(yè)對消費者的傳播，而是消費者間的相互傳播還有消費者的親身體驗。
公關(guān)傳播中的事件營銷在以往任何時期都比廣告更有效果，傳播力度更大。
如何能夠通過事件策劃，“四兩拔千斤”地大幅提升企業(yè)品牌知名度與美譽度？
如何使企業(yè)的品牌、產(chǎn)品能夠在紛繁復(fù)雜的媒體信息中瞬間引起人們關(guān)注？
體驗時代下的事件營銷讓您占領(lǐng)品牌建設(shè)的制高點。

課程收益
事件營銷課程能夠使我們樹立起以事件為核心的傳播指導(dǎo)思想，掌握并運用事件營銷的運行規(guī)律，繼而構(gòu)建社會化媒體時代下的高效傳播體系。學(xué)員不但能夠認(rèn)清事件營銷的本質(zhì)，更能夠了解體驗時代下事件營銷的設(shè)計思路與實施手段，從而建立事件營銷的系統(tǒng)認(rèn)知。課程有理論，更有實戰(zhàn)的經(jīng)驗和招數(shù)，整堂課由學(xué)員耳熟能詳?shù)陌咐龢?gòu)成，讓你學(xué)了能用，用了有效。

課程提綱
一. 體驗時代的到來
1. 什么是體驗
? 對于體驗的種種誤讀
? 體驗的不同定義
? 體驗的本質(zhì)
案例分析：iPhone－手機不再是電話
2. 體驗時代的特征
? 時代的演變
? 傳統(tǒng)時代的特征
? 體驗時代的特征
案例分析：體驗宜家－家居行業(yè)的變革
3. 體驗時代的到來
? 背后的推動力
? 體驗時代的價值觀
? 對行業(yè)、企業(yè)的重大影響
案例分析：麗江－對目的地旅游的顛覆

二. 體驗時代對品牌構(gòu)建的影響與改變
1. 體驗時代下的品牌內(nèi)涵
? 代表一類人的生活或工作方式
? 價值認(rèn)同是內(nèi)在驅(qū)動力
? 本質(zhì)是企業(yè)、產(chǎn)品與用戶之間的關(guān)系
2. 體驗時代下的品牌傳播
? 關(guān)系營銷
? 從單向廣播轉(zhuǎn)向雙向互動
? 事件的主導(dǎo)地位
? 對傳播工具的影響
a) 廣告
b) 公關(guān)
c) 網(wǎng)絡(luò)
d) 活動
案例分析：從蒙牛到加多寶－成功的事件型廣告背后所蘊含的規(guī)律與機制

三. 事件營銷的策動與傳播
1. 事件的定義
? 事件的本質(zhì)
? 事件的要素
? 事件的類型
案例分析：幾個事件和非事件的例子
2. 事件策劃的要點
? 針對性
? 角色感
? 當(dāng)代特質(zhì)
? 非負(fù)面意義
? 差異化
案例分析：穿越天門洞－拒絕常規(guī)武器，發(fā)射事件營銷的核武器
3. 事件的設(shè)計方向
? 企業(yè)社會責(zé)任
? 行業(yè)高度
? 產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新
? 企業(yè)文化
? 社會熱點
? 時尚生活
案例分析：聯(lián)想－２０年的事件營銷之路
4. 事件的傳播
? 事件的現(xiàn)場傳播
? 事件的媒體傳播
? 事件的廣告?zhèn)鞑?br> ? 事件的社會化傳播（網(wǎng)絡(luò)）
案例分析：“草莓”音樂節(jié)－只有事件才能使整合傳播達(dá)到最高效能

四. 事件營銷在品牌建設(shè)中的戰(zhàn)略地位
1. 事件營銷的誤區(qū)
? 一勞永逸
? 一夜成名
? 四兩撥千斤
2. 事件營銷的戰(zhàn)略地位
? 傳播的出發(fā)點與落腳點
? 事件化視角
? 持續(xù)制造事件的能力
3. 課程總結(jié)
Q&A


《社會化媒體營銷》

隨著社會化媒體的興起，社會化媒體營銷已經(jīng)成為重要且新興的營銷領(lǐng)域。什么是社會化媒體和社會化營銷？有哪些社會化媒體和社會化營銷手段？如何運用社會化營銷？面對競爭越來越白熱化的消費品市場，企業(yè)如何利用社會化媒體營銷讓自己的品牌脫穎而出，占領(lǐng)市場領(lǐng)先地位？如何才能正確使用它？這些問題都將在我們的課程中將得到解答。

課程收益

本課程針對什么是社會化媒體和社會化營銷做出詳盡的釋義，結(jié)合諸多社會化營銷案例，對相關(guān)的具體實戰(zhàn)問題進(jìn)行分析并提供建議的解決方案。幫助您掌握社會化媒體和社會化營銷的定義，認(rèn)識相關(guān)社會化媒體，掌握社會化營銷的相關(guān)案例和如何利用社會化營銷手段來提升品牌知名度，提高品牌銷售。

課程提綱

一. 培訓(xùn)概述
1.